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Vestidos de noiva da estilista Rosi Ileska, que foram feitas com fibras naturais, sementes e latinhas de refrigeranteA preocupação não é apenas de quem vende. Os consumidores têm demonstrado maior interesse com questões ambientais. Bem poderia, afinal nunca o tema foi tão debatido na sociedade - tanto na esfera midiática quanto na governamental. “Já existem diversos estudos, feitos por entidades de pesquisa, apontando para um maior envolvimento do consumidor com a palavra sustentável, na busca por atitudes, produtos e serviços que possam responder por esse novo valor que a sociedade vem buscando”, ressalta a Coordenadora do Programa de Consumo Sustentável da FGV, Luciana Stocco Betiol.
Desde vestido de noivas até joias já levam a palavra sustentável em seu título. Os acessórios da designer Lia Terni, por exemplo, utilizam o ouro ecológico, extraído sem o uso de mercúrio ou cianeto em pequena escala, em 55 países da África, Ásia e América do Sul. Em alguns desses lugares de extração, como na selva colombiana de Choco, não se aceita o uso de mão de obra infantil e os trabalhadores recebem 15% a mais do valor oficial do mercado.
Mas os consumidores “verdes” precisam estar atentos às empresas que apenas enxergam a sustentabilidade como moda ou estratégica de marketing. “Algumas empresas ainda acreditam que esta temática é uma moda - portanto, passageira - e tem trabalhado mais a palavra do que a prática, o chamado 'greenwashing'”, ressalta Luciana.
*Artigo escrito pela equipe do ISAE/FGV, instituição parceira do Instituto GRPCOM.
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