Existe uma famosa pesquisa da Universidade Baylor, nos Estados Unidos, que fez as pessoas tomarem Coca-Cola e Pepsi sem ter ciência da marca que havia no copo. Logo depois, elas eram submetidas a uma tomografia. O exame mostrou que várias delas preferiram Pepsi, mesmo tendo gostado de Coca-Cola a vida toda. Quando souberam que se tratava da concorrente, foi como se forçassem seu cérebro a ter menos prazer. A lealdade à marca pode ser um fator de desinformação poderoso na hora de fazer uma escolha.
Em psicologia, há outro fenômeno chamado viés de confirmação. É um tipo de bloqueio mental que faz com que evitemos argumentos e provas que possam contrariar crenças predeterminadas.
Amantes de livros físicos parecem sofrer dos dois problemas ao rejeitar os ebooks, ou livros digitais. Alegam fatores afetivos e emocionais, como o “cheiro do livro”, o prazer de folhear as páginas ou ainda o fato de eles “não travarem”. Hoje, os clientes brasileiros da maior distribuidora de livros digitais do mundo já baixaram 14 milhões de exemplares. E quebraram um preconceito. “Eles passaram a ler de três a 4 vezes mais do que liam antes”, diz Alexandre Munhoz, gerente geral do Kindle no Brasil.
Os leitores
As características de cada aparelho
Lev (Saraiva)
Preço: R$ 369
Duração da bateria: 4 semanas
Títulos disponíveis: 30 mil nacionais e 450 mil internacionais
Tela touch
Tem iluminação
Wi-Fi
A grande vantagem do Lev, comercializado pela Livraria Saraiva, é o fato de ele vir com dez títulos pré-instalados no aparelho. Após o cadastro, ainda é possível baixar mais quatro livros digitais. Outro fator em que ele se sai melhor que a concorrência é a memória, que pode ser expandida até 32 GB com um cartão SD (embora a memória original, 4 GB, seja mais do que suficiente para armazenar mais livros que a maioria das pessoas consiga ler durante uma vida inteira). Além de baixados via internet, os livros também podem ser comprados nas livrarias e oferecidos de presente para outros proprietários do aparelho, que é compatível com os principais formatos de ebook utilizados: PDF e epub. De acordo com Gustavo Mondo, que gerencia o projeto Lev na Saraiva, ao contrário de outros leitores digitais, o Lev consegue ler arquivos PDF como se fosse um epub. Isso significa que é possível aumentar o tamanho das letras sem estragar a diagramação das páginas.
Kindle Paperwhite (Amazon)
Preço: R$ 479
Duração da bateria: 4 semanas
Títulos disponíveis: 50 mil nacionais e 2,5 milhões internacionais
Tela touch
Tem iluminação
Wi-Fi
Segundo Alexandre Munhoz, gerente geral do Kindle no Brasil, a ideia da empresa é que seu aparelho seja cada vez mais parecido com o papel. “Nós queremos ele desapareça na mão, seja cada vez mais fino e mais leve.” Além do Kindle Paperwhite, a família Kindle no Brasil é formada pelo Kindle tradicional, sem iluminação; pelo Kindle Voyage (R$ 899); e pelo Kindle Oasis (R$ 1.399 – pré-venda); estes dois últimos considerados “evoluções” do Paperwhite. “O Oasis é o que mais temos próximo de um livro de verdade”, diz Munhoz. “Até uma lombada ele possui para tornar a experiência mais parecida, além de ser mais leve”. Enquanto o Paperwhite tem 217 gramas, o Oasis tem apenas 131g, aproximando-se do Lev. Apesar da variedade de aparelhos, a estratégia da Amazon, garante Munhoz, não é exigir que os usuários comprem a versão mais moderna. Tanto que a empresa faz o upgrade automático do software mesmo nos leitores mais antigos. O negócio dela está claro: vender ebooks, não e-readers.
Kobo Glo HD (Livrarias Cultura)
Preço: R$ 599
Duração da bateria: 2 meses
Títulos disponíveis: 35 mil nacionais e 2 milhões internacionais
Tela touch
Tem iluminação
Wi-Fi
O maior problema enfrentado pelo Kobo é o preço. Além do aparelho ser mais caro que os rivais, o preço médio dos títulos, de acordo com a própria Livraria Cultura, que importa e comercializa o produto no Brasil, é de R$ 35, enquanto na Amazon mais de 1,5 milhão custam no máximo R$ 9,90. Em compensação, é o modelo médio mais leve analisado (180 gramas), possui a melhor resolução e o maior tempo de bateria (dois meses). Outra vantagem é que todos os títulos adquiridos via Kobo/Livraria Cultura podem ser lidos em qualquer aparelho, excetuando-se o Kindle. Assim como os outros e-readers aqui listados, ele pode ser sincronizado com tablets, computadores e celulares.
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