Gazeta do Povo

Mais de 350 profissionais e 230 empresas – potenciais clientes – de todas as partes do país estão reunidos no que os próprios idealizadores chamam de primeira ferramenta de propaganda interativa do mundo, a Sociale Comunicação. O portal foi criado pelos publicitários paulistanos Franco Rosário e Flávio Demarchi em dezembro de 2006. Até fevereiro desse ano, diz Rosário, ele funcionava em uma “versão experimental”, para testar o sistema. “No fim do ano fizemos um investimento para melhorar o site e, em fevereiro desse ano, começamos para valer. Estamos fazendo entre cinco e seis trabalhos por mês. Mas a idéia é aumentar esse número e expandir a rede.”

A mecânica do trabalho é simples: a empresa interessada em algum serviço de comunicação se cadastra no site (www.sociale.com.br), preenche um briefing e estipula o preço que quer pagar por ele. A Sociale publica o pedido no site e os profissionais cadastrados podem mandar suas propostas, participando de uma espécie de concorrência. O cliente avalia os materiais e escolhe o que considera melhor. “Passamos uns valores de referência, considerando a média do mercado e o que já foi cobrado em outros trabalhos feitos pela própria Sociale. Mas o cliente oferece o valor que acha melhor.” A administração do portal fica com 10% do valor negociado.

Público-alvo

O foco, diz Rosário, é atender empresas de pequeno e médio portes, para as quais seria muito caro contratar uma agência de publicidade tradicional. “Elas até poderiam contratar diretamente um profissional free lancer. Mas, pelo portal, elas têm mais opções para escolher”, justifica o publicitário.

Por enquanto, o portal oferece apenas trabalhos de criação – desde panfletos até anúncios publicitários ou outdoors. Mas a idéia é, até o fim do ano, oferecer outros serviços de comunicação através do site, como a própria negociação de mídia. “Ainda estamos estudando a maneira de oferecer esses serviços também utilizando uma rede de colaboradores.”

Para Rosário, a distância entre o cliente e o profissional de publicidade não prejudica o trabalho. “Juntamos pessoas com culturas e conhecimentos diferentes. E isso é interessante”, diz. “Nada impede que o redator seja de Curitiba, o diretor de arte de São Paulo e o cliente de Recife.” Para facilitar a comunicação entre as partes, para cada briefing é criado um fórum de discussão no portal.

A supervisora da empresa de cosméticos Fino Aroma, Eliçar Homaidan, também não vê problemas no trabalho à distância. A recém-criada empresa, com sede em Pinhais (região metropolitana de Curitiba), recentemente postou no site seu primeiro briefing, para a criação dos rótulos dos sabonetes líquidos. “Os profissionais interessados já entraram em contato para saber mais informações e não tivemos nenhum problema. Pelo contrário, foi muito prático”, diz. “Dessa forma, poderemos escolher entre diversas propostas. Se fôssemos fazer isso com várias agências, ficaria muito caro.”