Saraiva amplia presença em aeroportos

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Pensando em expandir a presença em aeroportos, a Livraria Saraiva inaugurou na terça-feira, no Aeroporto Internacional Afonso Pena, em São José dos Pinhais, mais uma unidade de suas lojas. A varejista, que começou a investir nesse nicho no ano passado, já possui unidades no Aeroporto de Garulhos (SP) e no Aeroporto Eduardo Gomes (AM).

A Saraiva já está presente no Paraná, com duas lojas em Londrina e outras duas em Curitiba. Até o fim deste ano, a previsão da Saraiva é ter 121 lojas em 17 estados e no Distrito Federal, sendo oito delas em aeroportos. Dessas oito, cinco serão abertas no Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas (SP).

Esses investimentos fazem parte da estratégia de expansão da rede e a busca por novas oportunidades. "As lojas Saraiva em aeroportos reforçam a visão de negócios da Saraiva em estar próxima do cliente, oferecendo conveniência e facilidade com uma oferta de produtos adequada ao público viajante", afirma Pierre Berenstein, vice-presidente de operações da Saraiva.

Segundo Berenstein, a livraria enxerga nos aeroportos um mercado promissor. Tanto que a intenção é estar presente nos demais terminais públicos participando de licitações, além de ganhar espaço nos privados.

Diferentemente das lojas em shoppings centers, a arquitetura da Saraiva em aeroportos se adequa às necessidades especificas do cliente em potencial, como maior espaço entre os móveis para facilitar a circulação de passageiros com bagagens e a disponibilização de sacolas para compras enquanto circula pela loja.

A logística é a mesma, com abastecimento diário para garantir o leque de produtos.

Mercado nacional

Até a entrada na Saraiva em aeroportos no ano passado, a livraria Laselva reinava absoluta nesse nicho desde a década de 1940. Mas com a Laselva em crise há anos, alguém tinha que substituir o espaço. "É um processo de substituição, mas não significa que estão sendo vendidos mais livros", diz o consultor editorial da PublishNews, Carlo Carrenho.

A Saraiva não é a única a querer ocupar a lacuna deixada pela Laselva. A americana Hudson News, líder global em varejo de conveniência em viagem, concorreu com a brasileira para o espaço no Aeroporto de Guarulhos.

Ela já possui duas lojas em aeroportos brasileiros, a primeira em Brasília e a segunda também no Aeroporto de Guarulhos. Além disso, pretende inaugurar outras cinco no país em 2014.