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Campanha colaborativa

Stella Artois aposta em campanha para ajudar restaurantes na pandemia

  • PorBom Gourmet
  • 24/04/2020 14:23
Stella Artois aposta em campanha para ajudar restaurantes na pandemia
| Foto: Stokpic/Pixabay

A Stella Artois, patrocinadora do Bom Gourmet, é uma das marcas da Ambev, que colocou suas máquinas para produzir álcool em gel durante a quarentena. Mas a Stella vai muito além para amenizar os efeitos da crise provocada pelo coronavírus. A marca criou uma campanha nacional, batizada de Apoie um restaurante, que está sendo replicada em países como África do Sul, Argentina, Bélgica, Canadá, Chile, México, Paraguai, Peru e Reino Unido.

"A gente entende que esse é um momento importante para analisar nosso papel como marca e tentar contribuir de alguma forma. Stella sempre apoiou a gastronomia e se envolve há anos em diversas ações do setor, então o Apoie Um Restaurante foi um movimento que a gente propôs para ajudar esse mercado com o qual a gente tem uma relação tão próxima", diz a gerente de marketing da marca, Mariana Porto.

<< A Stella, patrocinadora do Bom Gourmet Negócios, é também parceira no projeto Redescubra a Cozinha, que resgata o prazer de cozinhar nesta época de quarentena. Veja a plataforma de vídeos com todas as receitas. >>

O Apoie um restaurante funciona em uma plataforma colaborativa, desenvolvida em parceria com a Chef’s Club, para gerar caixa para que esses estabelecimentos, em especial os menores, se mantenham em funcionamento enquanto passam pela fase de baixa demanda.

A partir do acesso ao site, o consumidor compra um voucher de R$ 50 e poderá usufruir de R$ 100 para consumir presencialmente no futuro em um dos restaurantes, tendo assim 50% de desconto custeado por Stella Artois e outros parceiros da ação, que também vão contribuir para a divulgação da iniciativa.

Com a chegada de Nestlé e de Nespresso como novas parceiras do projeto, a expectativa é de que o total de estabelecimentos cadastrados na plataforma chegue a seis mil, além de disponibilizar um total de 100 mil cupons considerando a primeira fase e a atual da campanha.

A iniciativa começou, no final de março, com 40 mil vouchers, esgotados em apenas uma semana. Com os novos cupons, disponibilizados no dia 9 de abril, potencial é de reverter mais R$ 6 milhões para o mercado, além dos R$ 4 milhões arrecadados na primeira fase, que alcançaram mais de 3 mil negócios em mais de 300 cidades do país.

Agora, a plataforma conta com duas novas categorias. Além de restaurantes e bares, cafeterias e confeitarias também poderão participar e, desta forma, receber a ajuda dos clientes. A dinâmica continua a mesma, com 50% de desconto em cada voucher custeado por Stella e parceiros - a Nespresso oferece o desconto para bares e restaurantes e a Nestlé entra na conta para ajudar confeitarias e cafeterias. Os vouchers são para uso presencial no futuro, quando os estabelecimentos voltarem a funcionar integralmente, com limite de uso até 31 de dezembro de 2020. A plataforma permite apenas uma compra por CPF.

Para participar do movimento adquirindo um voucher ou efetuando o cadastro de um estabelecimento, basta acessar www.apoieumrestaurante.com.br. São 100 vouchers disponíveis para cada estabelecimento nas categorias Bares/Restaurantes, 80 vouchers por estabelecimento para Confeitarias e 200 vouchers disponíveis para cada negócio na categoria de Cafeterias.

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