Todo
empreendedor busca maneiras de potencializar a competitividade empresarial. O
design pode ser um grande aliado para intensificar o posicionamento de marca e,
consequentemente, a competitividade. Isso porque é através do design que será
transmitido ao público diversas características
fundamentais do negócio.
O que é posicionamento de empresa?
Posicionamento
de marca é a maneira como as empresas se colocam perante o mercado e como são percebidas pelo público. Como
a maioria dos concorrentes oferecem produtos e serviços similares, para se
destacar é necessário entregar uma experiência positiva e memorável toda vez
que os clientes pensam e interagem com a marca. Um bom design desempenha um
papel crítico nessa construção.
A
importância do posicionamento de marca
se reflete nos diferenciais, estratégias e proposta de valor. Alguns dos
fatores retratados no design e na identidade visual podem influenciar fortemente
na competitividade da empresa.
O design e o posicionamento de marca
Antes de
iniciar a criação do design e da comunicação da empresa, é preciso ter em mente
três fatores:
1º Qual o seu diferencial?
2º Quem é o seu cliente ideal?
3º E qual lugar quer ocupar na mente do cliente?
Saber responder essas três perguntas vai te ajudar a traçar uma estratégia de
comunicação personalizada.
As respostas devem estar presentes de alguma forma no design e na comunicação, indicando o posicionamento de marca por meio de cores, tipografias, formas, símbolos e outros elementos que um bom profissional saberá explorar para melhorar a competitividade empresarial através da comunicação. O design também tem o poder de fazer com que as personas se identifiquem com a comunicação e se conectem à marca.
Exemplo de posicionamento de marcas famosas
Havaiana
A empresa
de sandálias de borracha, inicialmente disponível no branco com apenas três
cores de tiras, buscou uma solução de posicionamento: apresentar outras cores e
estampas, aumentar o valor e investir em publicidade com famosos. Levando a
mensagem para os consumidores: todo mundo usa, todo mundo quer.
Coca Cola
A marca se
vende como uma experiência, e não como um simples produto. O refrigerante de
cola foi transformado em sinônimo de felicidade e não apenas uma bebida. Para
chegar nesse patamar, a marca busca ser associada a bons momentos da vida.
Dessa forma, a Coca-Cola conseguiu um espaço dentro dos lares, nas
confraternizações, nas relações e eventos cotidianos.
Starbucks
A rede de
cafés focou em oferecer uma experiência agradável para seus clientes. O
posicionamento do Starbucks foi criar um ambiente entre a casa e o trabalho,
onde as pessoas possam relaxar, tomar um café e ter conversas agradáveis.
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