Mantendo raízes no Paraná, Zarpellon Joias, se destaca no mercado europeu

Prestes a completar 26 anos de história, empresa aposta em inovação, design e desenvolvimento do mercado para impulsionar crescimento.

Da renovação de um negócio familiar ao protagonismo no atacado nacional de semijoias, a Zarpellon Joias conquistou seu espaço no mercado apostando em um modelo de negócios que alia design autoral, inovação e um posicionamento pouco comum no segmento B2B: colocar o desenvolvimento dos clientes no centro da estratégia.

A história começou quando Guilherme Zarpellon decidiu reinventar a empresa herdada do pai. Ao perceber que o mercado de peças para relógios perdia espaço, direcionou o negócio para o atacado de semijoias, aproveitando a experiência acumulada e o relacionamento já estabelecido com o setor joalheiro.

Hoje, a Zarpellon Joias reúne mais de 100 mil modelos em seu portfólio e investe continuamente em coleções autorais lançadas mensalmente. Também conquistou um espaço único no mercado ao se tornar referência não apenas pelos produtos que oferece, mas pela proximidade com os parceiros comerciais, pelo suporte ao varejo e pelo compromisso em fortalecer e desenvolver o setor.

Essa filosofia também se reflete em ações de capacitação e eventos gratuitos voltados ao desenvolvimento do setor. Durante a pandemia e diante das incertezas enfrentadas pelo mercado, a Zarpellon contribuiu com uma série de flexibilizações para os clientes e passou a produzir conteúdos gratuitos com orientações estratégicas por meio de transmissões ao vivo.

"Isso abriu caminho para outro projeto importante, a Convenção Zarpellon, grande evento anual em que recebemos clientes de todo o Brasil e proporcionamos, gratuitamente, uma experiência completa, com palestras, workshops e momentos valiosos de desenvolvimento pessoal e profissional — uma iniciativa pioneira", conta Guilherme Zarpellon, fundador da Zarpellon Joias.

Raízes paranaenses

Mesmo com clientes em todo o Brasil, a Zarpellon nunca cogitou tirar a matriz de Curitiba, tanto pela história da família quanto pela estratégia de negócios. Atualmente, cerca de 35% das vendas estão concentradas na capital paranaense, que também é a cidade de partida da operação logística do e-commerce. Segundo Guilherme, permanecer no Paraná também representa uma vantagem competitiva.

"Nossa concorrência aqui é menor do que em grandes centros, como São Paulo. Ao mesmo tempo, o público consumidor local funciona como um termômetro de exigência. O perfil mais crítico do curitibano, tanto em qualidade de produto quanto de atendimento, nos levou a desenvolver um padrão de excelência que hoje serve de referência para as demais praças", completa Zarpellon.

Posicionamento D.N.A.

Desde 2020, a empresa traduz sua estratégia na sigla D.N.A., que representa Desenvolvimento, Novidade e Atitude. O primeiro pilar está presente na Convenção Zarpellon, no Programa de Desenvolvimento Online SeMentes Empreendedoras e nas demais ações voltadas ao fortalecimento do setor. O segundo reflete o investimento contínuo em inovação, com lançamentos frequentes, design autoral e acompanhamento das principais tendências do mercado mundial. Já o terceiro se materializa em iniciativas que vão além do negócio, como coleções com apelo à inclusão, uma linha desenvolvida com materiais reciclados e collabs que permitem aos lojistas criar coleções autorais.

Do Brasil para o mundo 

Em 2025, a empresa participou da Milano Jewelry Week, na Itália, onde apresentou a coleção “Luz das Acácias”, levando o design autoral da marca paranaense a um dos principais centros mundiais da moda.

Nesse ano, a presença na Europa continuou, dessa vez com a participação na Semana de Moda de Paris, na França, a convite da Run Away Vision. Durante o evento, a empresa apresentou uma prévia das novas coleções, lançadas oficialmente no Brasil neste mês de outubro.

Atualmente, os produtos da marca já chegam a outros países por meio de clientes que atuam no varejo internacional, enquanto a possibilidade de ampliar suas operações para o mercado externo segue em estudo.

A Zarpellon Joias é membro do LIDE Paraná, que semanalmente apresenta nesta coluna iniciativas de impacto que impulsionam o mercado e a economia do Estado, valorizando práticas inovadoras e empresas que protagonizam o avanço do ecossistema empresarial paranaense.