Diversos fatores são considerados na compra de um carro: conforto, economia, ano, manutenção. Um dos fatores que também se mostra importante é a cor do veículo. O mercado nacional é conhecido por sua tradicionalidade na escolha, com uma preferência por cores sólidas e discretas.
Porém, nos últimos anos, o mercado tem percebido uma alteração do público, pequena, porém crescente, que vale a pena analisar.
As cores tradicionais no mercado Brasileiro
As cores predominantes ainda se mantêm as mesmas: preto, banco e prata. Até poucos anos, atrás as variantes de prata dominavam o mercado, sendo 36% das vendas em 2010. No entanto, nos últimos anos a principal escolha tem sido por carros brancos, que atingiram a marca de 43% em 2019 (ANFAVEA).
O preto, que domina na América do Norte por exemplo, segue entre os líderes por aqui, mas atinge uma parcela que, apesar de considerável, ainda fica entre 10 e 20% do público.
As adaptações do mercado
As cores consideradas “diferentes” no mercado brasileiro seguem pequenas, mas vêm se adaptando ao público. A implementação de cores novas não é algo fácil, pois além de testes como a durabilidade da cor no veículo, ainda precisa levar em consideração a manutenção e seus custos.
Algumas estratégias ajudam o público a se acostumar com a ideia dos carros coloridos. Uma delas é, por exemplo, a aplicação de cores vibrantes em detalhes do veículo. Em 2019, as cores diferenciadas atingiram a marca de 14% na preferência dos donos de Nissan, número similar aos donos de veículos pretos.
O aumento dos carros coloridos
Assim como em outras indústrias, como a moda e a arquitetura, existem algumas tendências globais de escolhas de cores. É assim que são definidas, por exemplo, as cores Pantone de cada ano.
Alguns fatores econômicos e sociais podem ter uma influência nessas cores. Com a popularização dos carros elétricos, por exemplo, vemos cada vez mais os fabricantes tendo como destaque os carros azuis.
Outro fator muito presente desde o último ano é a influência da própria pandemia, onde os consumidores deixaram um pouco de lado fatores externos e passam cada vez mais a fazer compras que reflitam seus desejos e prioridades, como ao adquirir um carro colorido.
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