Caráter globalizado contribuiu para expansão

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São Paulo - O Facebook é a primeira rede social global. Nunca um site de relacionamentos liderou em tantos países. Reino Unido, Ar­­gentina, EUA, Espanha, Chile, França, África do Sul, Colôm­bia, Itália... O serviço desbancou os líderes e hoje é preferência de 30% dos internautas mun­­diais. Ao mesmo tempo, mesmo tão globalizado, é um fe­­nômeno local.

Como? Os responsáveis por espalhar o Facebook pelo mundo foram norte-americanos e ingleses, afirma o diretor para a América Latina da ComScore, Alex Benks. Estes últimos, in­­clusive, foram os primeiros a adotar a rede como a principal. "A partir daí, se espalhou. Um brasileiro não adicionava um amigo dos EUA no Orkut. En­­trava no Facebook." Por esse ca­­ráter internacional, o Facebook virou antes a maior rede social do mundo para depois liderar nos EUA.

Uma vez que um estrangeiro entrava na rede, se gostasse, também convidava os amigos do seu país. "E um amigo convida outro. Assim se forma o efeito de rede", diz Nancy Baym, pes­­quisadora da Universidade do Kansas. "Quando as pessoas se cansam da rede anterior, pro­­curam outra com novidades. E o Facebook tem várias. Se mais pessoas entrarem, cria-se massa crítica e as pessoas mi­­gram."

O fato de o fenômeno ser mun­­dial ajuda muito nisso. "As pessoas veem na mídia que o Fa­­cebook virou líder em tal país e querem experimentar, ampliando o movimento", ex­­plica o analista de internet do Ibope Nielsen Online José Ca­­la­­zans.

Outro ponto que ajudou foi o fato de o Facebook ser traduzido pelos próprios internautas no exterior. "Isso faz os usuários se engajarem, recomendarem aos amigos", explica Justin Smith, do blog www.insideface­book.com.

Por fim, tudo culmina numa rede... local. "O Facebook, com as regras de privacidade, não fa­­­­­­­vorece contato entre estranhos. As pessoas adicionam quem conhecem. E esses amigos acabam sendo do mesmo país", explica a pesquisadora da PUC de Pelotas, Raquel Recuero.