Betano em Movimento: plataforma abre inscrições para projetos sociais ligados ao esporte em todo o Brasil

O esporte pode transformar trajetórias de diferentes maneiras. Para alguns, significa acesso à atividade física em um espaço público de qualidade. Para outros, representa a possibilidade de desenvolver uma carreira como atleta ou de encontrar oportunidades profissionais em áreas que existem ao redor das competições. Em todos estes casos, ampliar o acesso depende não apenas de grandes eventos e campeonatos, mas também de iniciativas capazes de chegar às comunidades e fortalecer o ecossistema esportivo.

É nesse contexto que projetos sociais ligados ao esporte ganham relevância. Ao atuar em frentes como inclusão, formação, infraestrutura e desenvolvimento profissional, iniciativas ajudam a reduzir barreiras e criam condições para que mais pessoas façam parte desse universo.

Com a proposta de ampliar esse impacto, a Betano abriu inscrições para organizações da sociedade civil interessadas em integrar o Betano em Movimento, plataforma que reúne e apoia projetos sociais relacionados ao desenvolvimento do esporte no Brasil. Instituições, fundações e organizações sem fins lucrativos podem cadastrar suas propostas no site do programa.

A iniciativa consolida em um único ambiente os projetos de impacto social apoiados pela empresa  e marca uma ampliação de sua atuação no esporte: para além dos patrocínios a clubes, competições e grandes eventos, a proposta é investir também em iniciativas que contribuam para fortalecer as diferentes partes desse ecossistema.

Do patrocínio esportivo ao investimento social de longo prazo

O Betano em Movimento surgiu a partir das experiências desenvolvidas pela companhia em 2025. Segundo Fernanda Brunsizian, diretora de Comunicação Corporativa e Responsabilidade Social da Betano, os projetos apoiados durante o período demonstraram uma forte conexão com o território de atuação da marca e indicaram uma oportunidade de ampliar o impacto social.

A proposta é estabelecer relações que não estejam restritas ao financiamento dos projetos. Além do investimento, a companhia pretende compartilhar conhecimentos em áreas como comunicação, mídias sociais, inteligência artificial e gestão, além de aproximar as organizações de pessoas e empresas que possam contribuir para seu desenvolvimento.

“O objetivo é estar próximos destes projetos, oferecendo não apenas aporte financeiro mas contribuindo também com a  nossa expertise”, afirma Fernanda.

Essa estratégia ganha dimensão quando observados os investimentos já realizados. Em 2025, a Betano destinou R$ 30 milhões a iniciativas sociais. De acordo com a companhia, esse é também o patamar mínimo de investimento previsto para 2026, com possibilidade de ampliação conforme a qualidade, a relevância e o potencial dos projetos.

Para a empresa, fortalecer o esporte passa justamente por enxergá-lo além das competições profissionais.

“Queremos ser os maiores apoiadores do esporte no Brasil, e isso significa ir muito além dos patrocínios a times e campeonatos”, diz a executiva.

Inscrições buscam projetos capazes de ampliar o acesso ao esporte

Com a abertura da plataforma para novas organizações, o Betano em Movimento busca identificar iniciativas em diferentes regiões do país. Entre as frentes consideradas estão projetos que promovam a democratização da prática esportiva, ampliem o acesso ao esporte e à informação, revitalizem espaços esportivos públicos, contribuam para o desenvolvimento de atletas ou fortaleçam a formação de profissionais que trabalham no setor.

Além da aderência a esses eixos, serão consideradas a capacidade de execução e o potencial de impacto de cada proposta. Os beneficiários diretos das iniciativas apoiadas devem ser adultos, a partir dos 18 anos de idade.

Para participar, instituições, fundações e organizações sem fins lucrativos devem preencher o formulário disponível na plataforma, apresentando informações sobre o projeto, o público beneficiado, os impactos esperados e o período previsto para a realização das atividades.

A abertura das inscrições também permite ampliar a diversidade dos projetos apoiados. Em vez de estabelecer um único indicador para todas as iniciativas, a Betano pretende avaliar os resultados de acordo com a natureza e os objetivos de cada ação.

Isso porque o impacto  social pode assumir formas diferentes. Em alguns projetos, será mensurado  diretamente pelo o número de pessoas atendidas. Em outros, os efeitos estão relacionados a desenvolvimento profissional, formação, oportunidades criadas e mudanças percebidas ao longo do tempo.

Quadras revitalizadas aproximam esporte, arte e comunidade

Um dos exemplos que já integram o Betano em Movimento está na reforma  de espaços públicos destinados à prática esportiva.

Quadras revitalizadas no Parque da Cidade, em Brasília, integram as iniciativas do Betano em Movimento (Foto: Divulgação Betano)

Em parceria com a Hoopers e autoridades locais, a Betano já promoveu a revitalização de quadras combinando esporte, arte urbana e ocupação comunitária. Cada espaço recebeu uma identidade visual criada por artistas convidados e foi  inaugurado com atividades esportivas abertas ao público antes de ser entregue à comunidade.

Entre as iniciativas estão uma quadra em homenagem ao jogador de basquete grego Giannis Antetokounmpo, na Praça Cláudio Coutinho, no Rio de Janeiro, e duas quadras revitalizadas no Parque da Cidade, em Brasília, entregues em celebração aos 66 anos da capital federal.

Nesse tipo de projeto, o impacto está associado não apenas à recuperação física da infraestrutura, mas à possibilidade de ampliar gratuitamente o acesso da população a locais adequados para a prática esportiva.

Apoio a atletas busca desenvolvimento dentro e fora das competições

Outra frente da plataforma está voltada às trajetórias de atletas. Em parceria com a Afroesporte, organização dedicada ao fomento da carreira de atletas negros, a Betano apoia o Fund 4, programa que acompanha dez atletas negros de alto rendimento.

Os participantes recebem bolsas mensais, suporte psicológico, mentorias, educação financeira e capacitação digital. A proposta é trabalhar o desenvolvimento de forma integral, considerando que a trajetória esportiva envolve desafios que vão além do desempenho durante os treinamentos e competições.

Afroesporte Fund 4 apoia o desenvolvimento de atletas negros de alto rendimento dentro e fora das competições (Foto: Divulgação Betano)

Os resultados, nesse caso, nem sempre podem ser traduzidos apenas em números. Uma das atletas apoiadas pelo Afroesporte Fund 4, por exemplo, foi convidada a treinar nos Estados Unidos com bolsa de estudos integral depois de ganhar visibilidade por meio do programa.

Futebol feminino também exige profissionais fora das quatro linhas

A formação profissional é outro eixo do Betano em Movimento. Por meio da IBFF Academy, desenvolvida em parceria com o Instituto Brasileiro de Futebol Feminino (IBFF), a Betano  apoia iniciativa de formação digital gratuita voltada a profissionais interessadas em ingressar na modalidade.

O projeto visa oferecer cursos, mentorias e oportunidades de networking para treinadoras, árbitras, preparadoras físicas, nutricionistas e outras mulheres que atuam ou pretendem atuar no futebol feminino. A meta da primeira fase é capacitar mil profissionais.

A iniciativa ganha relevância diante da realização da Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil. Além da preparação para o evento, o desafio está em aproveitar esse momento para desenvolver uma estrutura profissional que permaneça no país.

“O futebol feminino não é feito só de atletas: existe todo um ecossistema que precisa se desenvolver junto”, destaca Fernanda.

Nesse sentido, a formação de profissionais pode contribuir para que o crescimento da modalidade seja acompanhado por novas oportunidades de trabalho, especialização e desenvolvimento de carreira.

Saúde também faz parte das iniciativas apoiadas

O Betano em Movimento reúne ainda o Cuidado em Movimento, desenvolvido em parceria com a Fundação Laço Rosa.

A iniciativa utiliza uma unidade móvel para oferecer mamografias gratuitas a mulheres com mais de 40 anos atendidas pelo Sistema Único de Saúde (SUS), levando os exames a diferentes cidades do país e também a eventos esportivos apoiados pela marca.

Unidade móvel do projeto Cuidado em Movimento, desenvolvido em parceria com a Fundação Laço Rosa (Foto: Divulgação Betano)

A parceria é resultado de uma trajetória iniciada em 2021, quando a Betano contribuiu para a realização de 200 exames. Em 2026, a Fundação Laço Rosa contará com um caminhão próprio para ampliar o alcance do trabalho. A meta é chegar a 10 mil mamografias até o fim do ano, contribuindo para o diagnóstico precoce do câncer de mama.

O projeto demonstra também como as parcerias de responsabilidade social podem ganhar escala ao longo do tempo, combinando recursos, estrutura e capacidade de mobilização.

Plataforma quer ampliar alcance e diversidade dos projetos

Ao reunir iniciativas de naturezas diferentes, o Betano em Movimento procura estabelecer uma visão mais ampla sobre o papel do esporte na sociedade. Infraestrutura pública, formação profissional, desenvolvimento de atletas, inclusão e saúde aparecem como caminhos complementares dentro dessa estratégia.

Com a abertura das inscrições, a expectativa da companhia é aumentar tanto o alcance quanto a diversidade das ações apoiadas e identificar organizações capazes de gerar impacto em diferentes regiões brasileiras.

A proposta também aponta para uma concepção de investimento social baseada em acompanhamento de longo prazo. Além de recursos financeiros, a intenção é colocar à disposição dos projetos conhecimento, conexões, comunicação e capacidade de mobilização.

Para a Betano, o legado pretendido está justamente na redução das barreiras que ainda afastam muitas pessoas da prática esportiva e das oportunidades existentes ao redor dela. Seja por meio de espaços adequados, da qualificação de profissionais ou do apoio ao desenvolvimento de atletas, a companhia busca contribuir para que o esporte esteja mais presente na vida dos brasileiros.

Organizações interessadas em fazer parte desse movimento podem conhecer os critérios da iniciativa e cadastrar seus projetos na plataforma Betano em Movimento, em betanoemmovimento.com.br.