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Diretamente do estande do Sicredi, durante a Expoapras 2026, a Gazeta do Povo conversou com o diretor de marketing e vendas da Vinícola Aurora, Rodrigo Arpini Valério. Em um momento simbólico de 95 anos da cooperativa, o executivo apresentou a trajetória da marca e os desafios estratégicos para ampliar presença no Brasil e no mercado internacional, com destaque para a diversificação de portfólio e o fortalecimento do relacionamento com o varejo.
Fundada em 1931 por 16 famílias no Rio Grande do Sul, a Aurora se consolidou como a maior vinícola do Brasil, reunindo atualmente mais de 100 famílias cooperadas e mais de 550 colaboradores. A cooperativa se aproxima do centenário mantendo o equilíbrio entre tradição e inovação.
Cooperativismo e tradição impulsionam crescimento
A história da Aurora está diretamente ligada ao modelo cooperativista, que sustentou sua expansão ao longo das décadas. O crescimento consistente desde a fundação reflete não apenas o aumento do número de cooperados, mas também a capacidade de adaptação ao mercado.
Inicialmente focada na produção de vinhos, a cooperativa ampliou sua atuação ao longo dos anos, mantendo a uva como principal matéria-prima, mas diversificando produtos para atender diferentes perfis de consumo.
Suco de uva ganha protagonismo no mercado
Nos últimos anos, o suco de uva passou a ocupar um papel estratégico no portfólio da Aurora. Segundo Valério, o produto se destaca por ser democrático e atingir diferentes faixas etárias, ampliando o alcance da marca.
Apesar disso, o vinho segue como um pilar importante. A Aurora mantém a liderança como maior produtora e vendedora de vinhos finos do Brasil, consolidando sua relevância em um mercado historicamente competitivo.
Exportação e desafios do mercado internacional
A expansão para o exterior é um dos principais desafios e oportunidades da cooperativa. Atualmente, a Aurora exporta para cerca de 20 países, levando principalmente o suco de uva como diferencial competitivo.
No caso dos vinhos, o desafio é maior, especialmente por questões culturais e pela forte concorrência internacional. Ainda assim, a estratégia da cooperativa inclui investir na educação do consumidor e na disseminação da cultura do vinho em todo o território nacional.
Relacionamento com o varejo fortalece presença no Paraná
A participação na Expoapras reforça um dos pilares da estratégia da Aurora: o relacionamento com o varejo. Segundo o executivo, eventos como esse são fundamentais para construir parcerias de longo prazo e ampliar a presença nos pontos de venda.
O Paraná é um mercado relevante para a cooperativa, com forte participação nas vendas. Esse desempenho está diretamente ligado à proximidade com supermercadistas e à capacidade de apresentar lançamentos e novidades ao longo do ano.
Além de gerar negócios, a feira também permite alinhar estratégias com o varejo, garantindo que os produtos atendam às demandas do consumidor final.
Diversificação e foco no consumidor guiam estratégia
Ao integrar tradição, inovação e relacionamento, a Aurora reforça sua estratégia de crescimento sustentável. A diversificação de produtos e a expansão internacional caminham lado a lado com a valorização do cooperativismo e da conexão com o mercado.
A proximidade com o consumidor e com o varejo segue como elemento central para a cooperativa, que se prepara para alcançar seu centenário mantendo relevância e competitividade no setor.