Design italiano

Arquitetura

O novo produto nasce da ideia de querer experimentar um material ou uma tecnologia, diz o diretor da Magis

Pedro Franco, colunista de HAUS
11/07/2022 19:03
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Alberto Perazza assumiu a cadeira principal da Magis, uma das marcas de design mais importantes do mundo, há cinco anos. | Divulgação

Fundada em 1976 por Eugenio Perazza, a Magis é uma das empresas de vanguarda do design italiano. Dirigida pela 2ª geração, tendo Alberto Perazza como CEO e Barbara Minetto como diretora de marketing, tem diversos prêmios Compasso d’Oro em sua conta, o prêmio máximo do design.
No decorrer de sua trajetória, a marca teve colaborações com os maiores nomes do design mundial, como Philippe Starck, Stefano Giovannoni, Marc Newson, Alessandro Mendini, Andrea Branzi, apenas para citar alguns. E se mantém fiel à pesquisa de materiais e processos produtivos que a tornaram um dos grandes produtores de design do cenário internacional. Confira a seguir a entrevista com Alberto Perazza, CEO da empresa e herdeiro da marca.
magis alberto perazza ceo design
magis alberto perazza ceo design

Prezado Alberto, você é a segunda geração de uma das mais importantes empresas de design, com timbre do “Made in Italy”. Quando assumiu o cargo de CEO, quais desafios encontrou?

Comecei a trabalhar para a Magis em 1996, no mesmo ano em que Barbara ingressou. Eu estava no meu último ano de faculdade, estudei Administração de Empresas. Foram anos muito diferentes dos que vivemos hoje. Gostei muito de trabalhar em estreita colaboração com pessoas diferentes, internas e externas. Achei o período inicial muito formativo e muito estimulante as conversas que pude testemunhar imediatamente entre meu pai e os designers.
A Magis é uma empresa familiar. A propriedade pertence à família e cuidamos diretamente da gestão. Sou CEO há 5 anos e a complexidade do mundo em que atuamos aumentou muito nos últimos anos. A arena competitiva mudou, o número de operadoras cresceu significativamente. Os verdadeiros desafios a enfrentar são aqueles ligados à complexidade cada vez maior do mercado e à necessidade de encontrar uma identidade de marca forte. Estamos comprometidos com isso.

Nos lançamentos de 2022 vimos a Magis, no alto de seus 46 anos de história, ainda em movimento,  reinventando-se. Como exemplo podemos citar a primeira linha de estofados, o Costume, design de Stefan Diez, e o Riace, desenhado pelos irmãos Bouroullec. Poderia nos falar sobre esse novo percurso e brevemente sobre os dois primeiros estofados da marca?

A Magis, como empresa de design, é muito orientada para a tecnologia nas escolhas de produtos. Muitas vezes nosso novo produto nasce da ideia de querer experimentar um determinado material, uma determinada tecnologia. Assim foi também para Costume e Riace. O tema dos estofados é muito recente para nós. Não é fácil inovar nesse tipo de produto.
Com a Costume, gostamos muito de trabalhar em conjunto com Stefan Diez na reinterpretação do conceito de sofá, marcando o projeto com vista à sustentabilidade e à circularidade. O coração do sofá é feito de plástico reciclado pós-produção, lixo industrial. No final de sua vida útil, seus componentes podem ser completamente separados, a parte de espuma é reduzida ao mínimo e a cobertura de tecido pode ser substituída.
Riace by Ronan & Erwan Bouroullec é um sofá com um conceito mais tradicional. O desafio aqui era querer dar ao bronze fundido uma linguagem contemporânea. Foi um caminho semelhante ao que seguimos, sempre com os mesmos designers, para a coleção de ferro forjado Officina. Esta é a primeira vez que usamos fundição de bronze. A estética dos irmãos Bouroullec expressa-se muito bem com estes materiais.
O sofá Riace by Ronan & Erwan Bouroullec, da Magis.
O sofá Riace by Ronan & Erwan Bouroullec, da Magis.

Ainda com relação ao tema anterior, vimos a Magis apresentar sua primeira linha de luminárias, a  Blost, com design de Brogliato Traverso. Foi um movimento solitário, em função de um bom produto, ou podemos esperar uma gama maior de luminárias Magis?

A luz também é um tema novo para nós. Para falar a verdade, nossa primeira coleção de objetos de iluminação é a Linnut, nascida há alguns anos de uma colaboração de três partes: Magis, Iittala (a marca escandinava conhecida entre outras coisas pelo vidro soprado e pela bela coleção Birds, de Oiva Toikka) e o designer Oiva Toikka. Quatro esculturas objetos luminosos em plástico reciclável com as formas arquetípicas das obras de Oiva Toikka em vidro soprado. Blost nasceu de uma ideia de Brogliato Traverso. Uma ideia que achamos muito interessante porque existe uma boa relação entre cheio e vazio, a luz sai dessa fita de LED que fica dentro de um invólucro de plástico translúcido. É regulável e pode ser controlado com um aceno da mão. A luz é um tema desafiador, um novo tema sobre o qual nos medimos. Mas nossa incursão no mundo da luz não termina aí.
Também de Brogliato Traverso há Bouquet este ano. Uma lâmpada portátil recarregável por USB. A novidade está no fato de que além de ser uma luminária, também é um vaso de flores.

A Sustentabilidade foi o tema principal do Salone del Mobile. E a Magis apresentou a Cadeira Alpina , design de Edward Barber & Jay Osgerby, que utiliza na produção de seu encosto óleo de cozinha descartado; além da Bell chair (Konstantin Grcic), produzida com descarte industrial, e 100% reciclado. Como vê o tema da sustentabilidade no futuro? O mesmo já está 100% incorporado na realidade produtiva da empresa?

Somos sustentáveis ​​há muito tempo. Afinal, a sustentabilidade está na base de um conceito que existe desde o início de nossa história: fazer objetos destinados a durar no tempo. É isso que temos tentado fazer desde então. E então, ao não produzir um design vinculado a uma determinada moda do momento, somos necessariamente sustentáveis.
Além disso, a sustentabilidade está no centro de nossos projetos. Atualmente, estamos iniciando um caminho de transição de alguns assentos de concha única feitos anos atrás em plástico reciclado.
A sustentabilidade não é apenas ambiental, mas também social. Produzimos na Itália, nossos distritos de produção estão muito próximos de nossa sede em Veneto. Apoiamos muito o nosso território, que nos deu muito ao longo dos anos e nos parece lógico devolver algo a ele. Trabalhando muito com tecnologias sofisticadas para materiais de moldagem, são de fato as mesmas tecnologias que agora estão investindo em rumos mais sustentáveis.
Bouquet, de Brogliato Traverso, para Magis: uma lâmpada portátil recarregável por USB, além de ser também um vaso de flores
Bouquet, de Brogliato Traverso, para Magis: uma lâmpada portátil recarregável por USB, além de ser também um vaso de flores

A Magis permanece fiel ao tema Design democrático. Uma guerra não tão simples para uma marca tão copiada e com o advento de players produtivos focados na cópia e no preço. Como reage e como observa tal realidade do mercado?

Um dos produtos mais copiados no mundo do design é certamente o nosso. É o banco Bombo desenhado por Stefano Giovannoni nos anos 1990. Em alguns aspectos, as cópias fazem você feliz porque são as coisas bem-sucedidas que geralmente são copiadas. O problema das cópias continua sendo um problema muito atual hoje. Mas não é tanto a questão relativa à ofensa à propriedade intelectual de alguém que é relevante para o consumidor, mas sim o fato de uma cópia ser um produto de qualidade inferior e, portanto, destinado a durar menos ao longo do tempo. E nesse sentido ofende os direitos do consumidor.
No entanto, tenho o prazer de observar que em muitos países está se desenvolvendo a cultura de produzir objetos com um design genuíno. É um processo que leva tempo mas que começou graças também ao importante trabalho de formação das escolas de design e à sensibilização de várias associações.

Apesar da colaboração com grandes nomes do design mundial, a Magis prima pela curadoria de produtos inovativos como valor  de primeira importância. Como definem a linha guia do que e quando produzir? E quanto tempo dura o processo de lançamento de um novo produto desde os sketchs até o produto final?

Cada novo produto representa um desafio para nós. Para nossa definição de design, design significa trabalhar em ideias. Um produto para nós, portanto, sai no mercado não apenas se todas as complexidades de produção e engenharia forem resolvidas, mas também se acreditarmos que ele expressa algo diferente do que já existe. E o desafio pode estar nos materiais, nas tecnologias adotadas, na combinação de materiais em um produto.
Mais de dois anos podem passar da ideia ao mercado, dependendo da complexidade do projeto em si. É raro um produto sair à primeira vista, é alcançado por refinamentos posteriores e após uma intensa relação de comunicação com o designer e com os parceiros de produção e engenheiros. Às vezes temos sorte e seis meses são suficientes para colocá-lo em produção.
Estande da Magis no Salão de Milão de 2022.
Estande da Magis no Salão de Milão de 2022.

Gostaria que deixasse uma mensagem aos brasileiros que tanto admiram a Magis, assim como uma dica aos nossos novos designers.

Gosto muito do seu país. Eu me sinto particularmente próximo, tenho amigos. Vocês são muito hospitaleiros, como os italianos...
O computador com certeza ajuda. Talvez eu seja um pouco antiquado, mas acho que as ideias vêm primeiro dos esboços no papel. Acredite totalmente em suas ideias e defenda-as. Hoje ser designer é mais complexo do que no passado, você precisa de muitas novas habilidades que antes não eram exigidas. Já não é (se é que alguma vez foi) um trabalho a solo, mas é um trabalho de equipe, porque exige a contribuição de disciplinas diferentes mas complementares ao mesmo tempo.
O design é uma profissão do futuro e desempenhará um papel cada vez mais central na definição de um mundo melhor para se viver.

Para finalizar: já está trabalhando com foco no Salone del Mobile 2023? Poderia nos dar um spoiler sobre o que podemos esperar da Magis para o ano próximo?

Normalmente trabalhamos com um horizonte temporal de médio prazo. O Salone 2023 está bem próximo, voltamos ao calendário de abril. Temos vários temas abertos para a próxima edição. Uma delas diz respeito ao mundo exterior, numa perspetiva de economia circular. Esperamos encerrar este projeto a tempo de sua apresentação.

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