Depois de investir em um projeto que aposta na reciclagem de roupas, a marca sueca H&M, fez mais um movimento em prol de uma moda mais consciente. Em parceria com a empresa de cosméticos veganos Lush, a marca de fast fashion criou a campanha #BeCrueltyFreeChina, desenvolvida também ao lado da Human Society (HSI), para acabar com os testes de cosméticos em animais na China.
O objetivo da campaha, originalmente iniciada pela HSI em 2012, é fazer com que o tratamento ético de animais no mercado doméstico de moda seja prioritário. O projeto também tem o apoio da atriz chinesa Zhu Zhu, garota-propaganda da ação.
Além de tentar mudar a legislação local para proibir os testes de cosméticos em animais, a campanha quer melhorar os cuidados com os animais nas fazendas de criação para produção de lã. A própria linha de cosméticos da H&M, recém-lançada, segue regras rígidas de produção, que não contam com testes em animais.
