1 de 4
Perdidos da Noite foi classificado como pornográfico, mas foi escolhido o melhor filme
2 de 4
Cidadão Kane ganhou uma estatueta de consolação
3 de 4
Confira lista com os indicados ao Oscar por prêmios
4 de 4
Confira o prêmio em números e dados
Alfred Hitchcock, um dos diretores mais influentes e relevantes na história do cinema, foi indicado ao Oscar de melhor direção cinco vezes, por Rebecca (1941), Um Barco e Nove Destinos (1944), Quando Fala o Coração (1945), Janela Indiscreta (1954) e Psicose (1969). Perdeu em todas as ocasiões.
Cidadão Kane, responsável por uma revolução estética na sétima arte, ganhou uma mísera estatueta melhor roteiro original, que teve gosto de prêmio de consolação.
Por essas e outras, acreditar que o Oscar seja um parâmetro de qualidade, capaz de identificar o melhor da produção de Hollywood e de outras cinematografias, é uma ingenuidade. Não há simplesmente uma explicação plausível para que Hitchcock, um gênio reconhecido por críticos e acadêmicos de todo o mundo, jamais tenha vencido salvo um prêmio honorário pelo conjunto de sua obra, concedido em 1968 e o ator Kevin Costner já tenha sido reconhecido por seu longa-metragem de estréia na direção, o western Dança com Lobos.
Não há, entretanto, como negar a importância do prêmio criado pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas há 82 anos (leia quadro histórico ao lado) para festejar os melhores do ano. O Oscar, além de ícone da cultura pop dos mais poderosos, pode ser interpretado, sobretudo, como um identificador de tendências socioculturais no meio cinematográfico norte-americano e, até certo ponto, mundial. E também serve como reflexo dos ventos políticos e comportamentais na sociedade dos Estados Unidos.
Um exemplo dessa relevância do prêmio, que transcende os limites do show business, é a premiação, em 1970, de Perdidos na Noite (Midnight Cowboy) como melhor filme. A produção, dirigida por John Schlesinger, recebeu classificação indicativa "X", reservada a filmes pornográficos, por contar a história de um jovem interioranto, vivido por Jon Voight, que se muda para Nova Iorque e, para sobreviver, trabalha como garoto de programa para mulheres e homens. Sob os ventos da revolução sexual e da contracultura, os integrantes da Academia desafiaram setores mais conservadores para consagrar um drama um tanto atípico dentre os títulos que já venceram o Oscar de melhor filme.
Em 1979, a academia consagrou O Franco Atirador, do então obscuro Michael Cimino. Foi a primeira produção sobre a Guerra do Vietnã a ter vencido o Oscar de melhor filme, trazendo uma visão devastadora sobre os efeitos do confronto no sudeste asiático nos corações e mentes dos norte-americanos. Não é mera coincidência que, naquele mesmo ano, John Voight e Jane Fonda tenham vencido as estatuetas de melhor ator e atriz por Amargo Regresso, filme de Hal Ashby que conta a história de um veterano do Vietnã paraplégico, (Voight), que busca recomeçar sua vida depois de voltar para casa.
Marketing
Ganhar o Oscar é apenas a etapa final de uma árdua campanha de relações públicas empreendida pelos estúdios de cinema, aos moldes da corrida eleitoral norte-americana. Todos os anos, os estúdios de Hollywood gastam milhões de dólares para promover suas estrelas e seus filmes junto à imprensa especializada e aos 5.829 eleitores da Academia de Ciências e Artes Cinematográficas, profissionais do cinema que elegem os ganhadores das estatuetas douradas mais cobiçadas pela indústria do entretenimento.
Os responsáveis pelos departamentos de relações públicas empenhados nessa tarefa têm de respeitar algumas regras da Academia, ditadas precisamente para evitar qualquer suspeita de corrupção e, por isso, é proibido enviar qualquer material aos eleitores de forma pessoal e as cópias de DVD devem estar embaladas de forma que não se veja qualquer tipo de material promocional.
Também é proibido organizar sessões de perguntas e respostas entre os eleitores da Academia e os indicados, para evitar qualquer tentativa de influência de voto. Quem viola esses princípios se expõem, em teoria, a sanções que podem levar até à exclusão do Oscar. No entanto, na prática, os estúdios sempre dão um jeitinho para alcançar seus objetivos, segundo os especialistas do setor: organizam com frequência recepções em homenagem aos indicados aos Oscar, onde, como que por acaso, membros da Academia figuram entre os convidados.
Se as vendas de bilheteria podem aumentar depois das indicações, o impacto depois da entrega de um Oscar recai sobre a venda e aluguel de DVDs. As indicações fazem aumentar a bilheteria durante um mês e meio, mas, em termos de DVD, a venda dispara, principalmente para o título que levar o Oscar de melhor filme. Colocar a imagem do Oscar na caixa do DVD significa até US$ 30 milhões a mais de lucro.
Serviço:
Cerimônia de entrega do Oscar 2009. Transmissão ao vivo no dia 22 de fevereiro (amanhã), a partir das 22 horas (chegada dos artistas no tapete vermelho), pelo canal pago TNT.
