É uma tradição: sexta-feira e sábado à noite as locadoras se enchem, e seus clientes disputam nas prateleiras os filmes a que querem assistir. Para aqueles que gostam de cinema, mas não se animam para sair de casa, uma alternativa já disponível em Curitiba é a locação on-line, que permite ao cliente escolher os títulos pela internet, e um motoboy leva e busca os DVDs ou Blu-rays em casa. O serviço já era oferecido no país há alguns anos, mas de forma bastante tímida. Nos últimos meses, tem crescido a ponto de, em dezembro do ano passado, até a gigante Blockbuster ter entrado nesse nicho. Com o pânico gerado pela gripe A, as locadoras on- line têm tudo para ganhar mais adeptos.
Daniel Topel, executivo-chefe da NetMovies, locadora on-line criada em 2006 e que hoje atende mais de 60 cidades, quantifica essa expansão em seu negócio: "Atingimos a marca de 5 milhões de locações em 2008, contra os 500 mil locados no ano anterior. Para 2009, pretendemos dobrar esse número".
O empreendedor associa a expansão do serviço ao fato de os clientes estarem mais exigentes não aceitam pegar trânsito, pagar multa, ter prazo de devolução e mais atentos aos serviços on-line. "A tendência é buscar filmes onde é mais fácil e barato. Até pouco tempo atrás, a solução que melhor atendia essa demanda eram os filmes piratas", diz. A contra-resposta da empresa foi oferecer esse serviço com um preço competitivo até para a pirataria e a comodidade de não precisar sair de casa.
Com a concorrência da pirataria e agora também das locadoras on line, Topel acredita que o mercado de locações convencionais deve continuar encolhendo, mas que não será extinto. "Locadora on line é um negócio muito diferente de locadora física, necessita de muita tecnologia e escala. Não acredito na grande multiplicação de locadoras on line, mas sim na consolidação de algumas poucas empresas com serviço altamente diferenciado".
O empresário curitibano Edigar Corrêa, sócio da FastCine, aposta na adaptação das locadoras convencionais a esta nova realidade. "A locadora tradicional como a gente conhece em pouco tempo não vai ser viável, principalmente por causa da pirataria. Como o Blu-ray não pode ser pirateado, ele vai dar uma sobrevida ao negócio, mas é preciso oferecer mais comodidade ao cliente, como a entrega em casa", propõe.
Empresas curitibanas
Não só empresas de cobertura interestadual, como a NetMovies e a Blockbuster, disputam esse nicho de mercado. A FastCine, locadora on-line caçula de Curitiba, começou suas atividades no início deste ano. Seus empreendedores observaram a existência dessa tendência nos Estados Unidos e acreditaram que havia espaço para um iniciativa assim na capital paranaense. Hoje conta com 5 mil títulos disponíveis aos seus 250 clientes cadastrados. Um dos sócios, Edigar Corrêa, garante que pedidos feitos até as 17h são atendidos no mesmo dia.
Também resultado de uma iniciativa curitibana, a Lig Livros, empresa que há 20 anos loca livros para a região, também incluiu em seu catálogo alguns títulos de DVDs. Hoje são quase mil títulos, mas a proprietária, Lígia Maldonado, enfatiza que este não é o seu "carro-chefe". Enquanto cerca de 300 livros são alugados por mês, apenas 50 DVDs têm saída.
"A ideia foi apenas para oferecer à clientela já fiel a possibilidade de mais um serviço. Geralmente, quem gosta de ler também gosta de assistir a filmes e eu tenho muitos clientes idosos para quem esse serviço potencialmente poderia interessar bastante", diz Lígia. Mas a empresária não acredita que essa expansão da Lig Livros tenha sido bem-sucedida, porque, além dos gastos com a entrega, custa caro para adquirir os vídeos e eles deixam de ser procurados em pouco tempo.
"As locadoras de filmes existem em quantidade enorme para todos os bolso e gostos. Entrar no mercado para efetivamente ter sucesso nessa área não é fácil", admite. Mesmo sem o retorno do investimento, Lígia mantém o aluguel de filmes por um gosto pessoal por cinema. Corrêa, da FastCine, confirma que a porcentagem de lucros é baixa, mas acredita na viabilidade e na possibilidade de expansão do negócio. Para manter preços atrativos sem comprometer o lucro, a FastCine concentra as entregas à noite, assim, o motoboy segue uma rota já planejada.
