Com uma campanha de marketing em que estrelaram pequenas baratas de plástico, a agência Master Comunicação, de Curitiba, ganhou ontem o primeiro troféu brasileiro na 53.ª edição do Festival Internacional de Publicidade, em Cannes, na França. A empresa faturou o Leão de Prata equivalente ao segundo lugar da categoria "Direct", que premia peças que não são veiculadas na mídia, como malas-diretas. De acordo com fontes do mercado, é grande a possibilidade de que outra agência instalada na capital paranaense, a JWT Curitiba, fature outros prêmios. O Festival de Cannes, o mais importante da publicidade mundial, começou no domingo e termina no próximo sábado. Quase 25 mil peças de 81 países foram inscritas nas nove categorias do festival.
A Master recebeu o prêmio pela peça "Inseto", produzida para a dedetizadora D.D.Drin, de Curitiba. Cerca de 5 mil baratas, com o telefone da empresa, foram colocadas por baixo das portas de casas e apartamentos. A idéia central era mostrar a facilidade que o inseto tem para entrar em uma residência. Este é o terceiro "leão" como são chamados os troféus em Cannes que a agência ganha em seis anos.
De acordo com sites especializados, a peça desenvolvida para a D.D.Drin impressionou os jurados do festival pela simplicidade e pelo baixo custo. "Essa premiação mostra que Cannes voltou a olhar para a realidade do mercado, deixando um pouco de lado aquelas peças muito criativas mas que não dão resultado", comenta o designer Joaquin Fernandez Presas, professor das universidades Tuiuti e Unibrasil e diretor da Ponto Design.
"Muitas das premiações são para peças desenvolvidas para empresas menores, que são bem mais flexíveis que as grandes companhias", diz o diretor da Master, Antônio Freitas. Hoje ele ficará atento à divulgação do resultado da categoria Outdoor, na qual a agência é finalista com um trabalho feito para a empresa Listel. Fundada há 17 anos, a Master possui hoje quase 100 funcionários e dois escritórios fora do Paraná, um em São Paulo e outro em Brasília. A empresa espera faturar aproximadamente R$ 90 milhões este ano, com crescimento de 9% sobre os R$ 82,5 milhões de 2005.
Outras 34 peças brasileiras concorrem ao prêmio, incluindo quatro outdoors do banco HSBC produzidos pela agência JWT Curitiba. "A expectativa de ganharmos nosso primeiro prêmio é muito grande", conta, entusiasmada, a diretora de atendimento da JWT, Jaqueline Lemos. Motivo para otimismo não falta: a agência também está na final das categorias Press (mídia impressa), com quatro peças do HSBC, e Rádio, com sete trabalhos desenvolvidos para a Rádio Rock 91, a Escola de Natação Gustavo Borges e o HSBC ou seja, o escritório curitibano da JWT responde por quase metade dos 15 finalistas brasileiros dessa modalidade.
Outras duas categorias já anunciaram suas finalistas: Mídia e Promo, mas nenhuma agência paranaense foi indicada. Ainda faltam as listas das categorias Filmes, Cyber (trabalhos na internet) e Titanium (para campanhas em diversas mídias). Além da Master e da JWT, também inscreveram trabalhos em Cannes as agências curitibanas CCZ/Elétrica, Heads, OpusMúltipla e Bronx.
