Mais retuitada do que a famosa foto do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, abraçando sua esposa, Michelle, após a reeleição, em 2012, o autorretrato "espontâneo" comandado pela apresentadora Ellen DeGeneres durante a cerimônia de entrega do Oscar 2014 não teria passado de uma jogada de marketing da Samsung, de acordo com o Wall Street Journal.
A chamada "selfie", na qual DeGeneres aparece ao lado de astros como Bradley Cooper, Angelina Jolie, Brad Pitt, entre outros, faria parte de um acordo da empresa com a organização da festa e segundo o qual o smartphone Galaxy Note 3 seria "integrado" à cerimônia. A foto foi compartilhada mais de 3 milhões de vezes em cerca de duas horas durante a transmissão da 86.ª edição do Oscar.
A Samsung teria desembolsado US$ 20 milhões em anúncios a serem veiculados durante a cerimônia. Segundo fontes ouvidas pelo jornal, a empresa entregou à emissora ABC, responsável pela transmissão do Oscar, smartphones para serem usados durante a cerimônia e obteve a promessa da TV de que os aparelhos seriam exibidos.
Nas semanas que antecederam o evento, a apresentadora teria tido a ideia de tirar "selfies" durante o Oscar e, de acordo com o jornal, a "ABC" teria sugerido que ela usasse um smartphone da Samsung, já que a empresa estava patrocinando a festa.
Executivos da sul-coreana chegaram a treinar DeGeneres sobre como usar o Samsung Galaxy. A estratégia teria surtido efeito, pois em determinado momento da cerimônia a Samsung chegou a receber 900 menções por minuto no Twitter, mesmo a marca não tendo sido mencionada durante a exibição da cena do "selfie".
