São Paulo - "É uma ferramenta de lightblogging". É assim que o diretor da célula de inovação do Yahoo Brasil, Antonio Carlos Silveira, define o Meme, produto que se tornou a menina dos olhos do Yahoo Brasil. O site já foi lançado em espanhol, para Argentina e México, em inglês, e há alguns dias chegou à China. Até onde se tem registro, é o primeiro produto brasileiro criado em uma transnacional de internet a ser lançado mundialmente.
O termo lightblogging, de acordo com Silveira, foi cunhado pelo blog Read Write Web para designar serviços como Tumblr e Posterous, que inspiraram a criação do Meme nem tão sofisticados quanto Wordpress e Blogger, nem tão simples quanto o Twitter.
O serviço de lightblogging do Yahoo foi concebido no quartel-general brasileiro da empresa, no início de 2008. A célula comandada por Silveira queria criar algo simples, que permitisse que um usuário leigo publicasse conteúdo com poucos cliques. O resultado foi o Meme, uma ferramenta com mecanismos para postagem de fotos, vídeos, textos e áudio fortemente baseados no conceito da repostagem, o mesmo que está por trás do retweet. A ideia foi levada até a mesa diretora do Yahoo nos EUA. "Eles gostaram", conta Silveira, "porque acharam simples a ponto de conseguirem usar mesmo em português".
Com o sucesso, veio a demanda seguinte: lançar o Meme em outros países. Desde junho, foi uma estreia por mês; Silveira conta que há uma fila de países que querem disponibilizar o serviço. "Nosso foco são as nações emergentes. Índia, China, Indonésia: esses países têm um grande número de pessoas começando a usar a internet e carecem de produtos feitos para eles", explica.
O Meme funciona com feedback dos usuários. As sugestões são analisadas e implementadas (ou não) com rapidez impressionante: a cada 15 dias há uma novidade. Tamanha velocidade se deve ao formato da célula que Silveira comanda. "A gente funciona como uma startup dentro do Yahoo. Isso nos permite manter uma equipe pequena e ágil", explica.
Para o futuro, diz Silveira, a meta é manter o Meme simples, para manter o usuário básico como público-alvo. Outra ideia é integrar os outros serviços do Yahoo, como e-mail e Flickr.
