Esta semana, o grupo mexicano Femsa levou à TV um anúncio institucional revelando as marcas de cerveja que controla no Brasil. Foi um preparativo para outra campanha que vai ao ar nesta semana, divulgando sua nova aposta, a cerveja Sol. Desde a chegada ao mercado brasileiro, quando passou a engarrafar Coca-Cola no estado de São Paulo, em 2003, o grupo manteve postura discreta. A estratégia foi mantida mesmo depois da aquisição do controle acionário (68%) da cervejaria Kaiser, em janeiro deste ano, quando o grupo alcançou participação de 7,8% no mercado nacional.
Para aumentar a participação, foram sete meses de pesquisas. "Percebemos que o consumidor quer novas marcas no segmento principal", diz o diretor da Femsa Mercosul, Paulo Macedo. A graduação alcoólica da Sol é um pouco maior do que a da Kaiser (4,6% ante 4,5%), mas a imagem que a empresa procura passar é a de uma cerveja "nem forte, nem fraca, que possa ser tomada em qualquer ocasião".
A cerveja Sol que já é vendida pelos mexicanos no Brasil é diferente porque se enquadra no segmento "super premium", é mais cara e só é vendida em long-neck transparente. A Sol brasileira terá versões em latinha, long-neck na cor âmbar, garrafa de 600 ml e chope.
A data estampada na latinha da Sol (1890) marca a criação do grupo, que tem sede na cidade mexicana de Monterrey. Além da especialidade cervejeira, com marcas exportadas para vários países, a Femsa tem 4,5 mil lojas de conveniência no México, engarrafa Coca-Cola em nove países e agrega ainda unidades de logística e insumos, que vão de tampinha de garrafa a geladeiras comerciais. O grupo tem ações na Bolsa de Valores da Cidade do México e em Nova Iorque. O último lançamento no Brasil foi feito há dois anos, com a Bavaria Premium. A próxima novidade será a importação da mexicana Dos Equis até o fim do ano.
Além da unidade paranaense da Kaiser em Ponta Grossa (Campos Gerais), a Femsa tem outras sete, no Amazonas, Ceará, Bahia, São Paulo, Rio Grande do Sul e Mato Grosso.
Novidade
R$ 1,10 é o preço sugerido para a latinha da nova cerveja Sol, que estréia nos supermercados no começo da semana e vem também nas versões long-neck, garrafa de 600 ml e chope. Ela chega levemente mais cara que a Kaiser, da mesma fabricante, que custa entre R$ 0,95 e R$ 1,00. A Femsa não informa a meta de vendas para a nova marca, mas prevê que ela engrosse o faturamento de 2006.
