O Instagram anunciou que passa a oferecer suporte a vídeos de até 15 segundos. Como era especulado, o novo recurso segue o modelo de limitar a duração dos arquivos, parecido com o do Vine app para gravar e compartilhar vídeos de até 6 segundos. Ao contrário do concorrente, os vídeos não são executados em repetição automática. Durante a demonstração em um evento para a imprensa, em Menlo Park (Califórnia), o presidente-executivo da empresa, Kevin Systrom, disse que a opção por 15 segundos foi para "não limitar demais a criatividade, nem demorar muito para fazer upload e compartilhar".
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