A Kraft Foods Brasil está ampliando a linha Club Social. A partir de maio, chegam aos mercado duas novas versões do biscoito: peito de peru e ervas finas. Os lançamentos, diz a diretora de marketing de biscoitos da multinacional, Bárbara Miranda, foram motivados pelo sucesso do sabor pizza, lançado em janeiro. "Em abril, pelo quarto mês consecutivo, as vendas foram excelentes. Superamos em praticamente 100% os objetivos do produto e alavancamos a venda do marca como um todo."
De acordo com dados do Instituto ACNielsen, divulgados pela companhia, o faturamento da marca Club Social cresceu 11% em março, na comparação com fevereiro. No mesmo período, o faturamento do segmento cresceu apenas 3%. "Nos três estados do Sul, o crescimento do Club Social foi de 20%", comemorou Bárbara. O sabor pizza já responde por 14% do volume de vendas da linha Club Social. Com a marca, a Kraft Foods é líder no segmento de biscoitos salgados com 10,9% do mercado.
Liderança
Os lançamentos, segundo Bárbara, são parte da estratégia da empresa para conquistar a liderança no mercado de biscoitos. Hoje a Kraft tem 9,9%, segundo o ACNielsen. A líder de mercado é a M Dias Branco dona de oito marcas de produtos, entre elas os biscoitos Isabela , com 12,2%, seguida pela Nestlé, com 10,8%. "Estamos nos aproximando cada vez mais da vice-liderança e, sem dúvida, almejamos a liderança", resume a diretora.
As versões peito de peru e ervas finas chegarão ao mercado nos mesmos formatos do restante da linhas: em embalagens multipack (150 gramas) e individuais (25 gramas), com os preços já praticados no mercado.
