A madrugada de 23 para 24 dezembro nunca mais será a mesma em Curitiba. O madrugadão de Natal, a maratona de 32 horas de funcionamento de quatro shoppings da cidade, promete movimentar não só as vendas, mas a renda de fornecedores e a vida cultural da cidade (leia no quadro ao lado). O Shopping Curitiba, por exemplo, investiu cerca de R$ 100 mil para manter acordados os 600 funcionários do turno da madrugada e os 75 mil clientes esperados para a jornada que começa às 9 horas de sexta e só termina às 18 horas de sábado.
Os demais shoppings não informam seu investimento, mas se cada um deles gastar o equivalente ao Curitiba, a operação deve movimentar até R$ 400 mil fora o faturamento das lojas, estimado em 30% a mais do que na véspera do Natal passado.
Para se ter uma idéia da logística do madrugadão, apenas uma loja do Shopping Müeller, a Datelli, reservou dois apartamentos do Miller Flat Hotel para que os funcionários da loja possam descansar, se alimentar e tomar banho durante o turno extra de trabalho. "Foi uma escolha dos próprios funcionários", diz a proprietária Adriana Campos. "Eles acharam melhor do que voltar para casa", completa. O flat se prontificou a servir o café da manhã a qualquer hora para os funcionários da Datelli.
No Curitiba, para os funcionários que terão um turno extra, a administração do shopping vai substituir o café da manhã por um "kit energético", com cardápio elaborado por uma nutricionista. "Nada que possa dar sono", diz a gerente de marketing Alessandra Furtado. Os custos e os fornecedores da refeição ainda não foram fechados. Outro incentivo é o sorteio de uma cesta de prêmios, com aparelhos eletrônicos, para a loja que faturar mais.
O Park Shopping Barigüi escolheu a mesma estratégia do Curitiba, com "kit energético" para os 1,5 mil funcionários que trabalharão durante a madrugada e shows, como o da cantora Simone, para tornar mais agradável o momento das últimas compras. "Mais do que uma promoção, o madrugadão é um grande evento que já foi sucesso em São Paulo e no Rio", diz Jacqueline Lopes, gerente de marketing da rede. Em São Paulo e no Rio, cidades em que surgiu a idéia de manter os shoppings abertos por mais de 30 horas, no ano passado, o faturamento, só na madrugada, foi de um sábado de movimento. "Demos mais um dia para os lojistas", diz Jacqueline.
Os 350 funcionários que farão horas extras pela madrugada no Shopping Crystal terão à disposição um bufê da Confeitaria Lancaster, da meia-noite às oito horas da manhã. O transporte dos funcionários será providenciado pelos lojistas, alguns em vans e outros em táxis.
Para atrair os clientes, os centros de compras prepararam uma programação variada. O Müeller vai promover dois shows da banda Relespública, animará a praça de alimentação com DJs e os corredores com performances de vários artistas. No Curitiba, haverá shows por toda a madrugada, com atrações como a banda curitibana Blindagem e o humorista Diogo Portugal, e estacionamento a preço de único de R$ 1, independente do tempo de permanência. Além de shows, o ator global Reynaldo Gianechini dará autógrafos na loja Forum.
