Helder Lanzoni foi o vencedor da promoção "Ruffles: Faça-me um sabor". Ele sugeriu o sabor Strogonuffles, que recebeu 45% dos votos dos consumidores e respondeu por 36% do volume de vendas. Os finalistas que disputaram o prêmio com Lanzoni foram Eduardo Cavassim, criador do sabor Honey MOONstard (mostarda e mel), e Lilian Kaeny, criadora do sabor YaksiOBAAA (yakisoba). O desempenho de vendas teve 60% do peso da seleção final e a votação dos consumidores, 40%.
Helder Lanzoni recebeu R$ 20 mil por ter sido um dos finalistas e vai ganhar R$ 30 mil em barras de ouro, além de 1% sobre o faturamento líquido gerado pelo sabor criado por seis meses, desde 01/07/2011, data de lançamento do produto, até 31/12/2011, data de término da promoção, tornando-se uma espécie de sócio da PepsiCo, fabricante do salgadinho. Dependendo do resultado das vendas, o novo produto pode até passar a fazer parte do portfólio permanente de Ruffles.
A promoção, implementada em comemoração aos 25 anos da marca no Brasil, convidou os consumidores a criarem um novo sabor bastava sugerir um sabor e enviar pelo site as informações necessárias. Durante dois meses, uma comissão julgadora selecionou os três sabores finalistas, que chegaram ao consumidor para que ele elegesse o ganhador.
