Convidar cabeleireiros para dar dicas de como melhor tratar as madeixas é uma prática comum em programas de televisão. Neste mês de agosto, porém, alguns nomes internacionais vão aparecer com mais frequência nos canais brasileiros e em revistas de moda e de celebridades.
São nomes desconhecidos no Brasil, como a colorista Rita Hazan, de Nova Iorque, o cabeleireiro londrino Thomas Taw, ou Yuko Yamashita, de Tóquio, especializada em alisamentos de cabelos, que estão circulando por programas como o Lugar Incomum, do canal de tevê a cabo Multishow, ou sendo fotografados na revista Caras.
A aparente invasão de profissionais estrangeiros é, na verdade, uma estratégia de marketing para o lançamento da linha Seda Cocriações, que só chegará às gôndolas em setembro. A Unilever, fabricante da marca de xampus, convidou sete "experts" para dar sugestões nas fórmulas dos produtos. A aparição desse time em reportagens e fotografias de revistas será feita, em uma primeira etapa, sem ligá-los aos produtos da marca. Em setembro, quando a linha começar a ser vendida, a imagem dos especialistas será associada aos produtos.
A linha Seda é líder de mercado de xampus no Brasil (com 21,7% em valor, segundo a AC Nielsen de janeiro a junho), mas a Unilever acredita que pode aquecer o mercado. Para isso lança essa linha considerada premium, com a intenção de conquistar uma parcela da classe A e de entrar em salões de beleza. "Antes falávamos somente com o público B/C. Agora vamos falar com todas as classes", diz Erik Galardi, diretor de marketing da área de cabelos da Unilever Brasil.
Partindo da afirmação de que a pessoa confia no seu cabeleireiro e usa os produtos que ele indica, a fabricante também está convidando profissionais para conhecerem seu laboratório em Londres, promovendo cursos e inserindo mídia da Seda em salões. Outra forma de atrair as classes mais altas é a instalação de um salão conceito na badalada Rua Oscar Freire, em São Paulo.
