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Augusto Cury terá apenas 35 segundos no rádio e na televisão para conquistar a atenção do eleitor a partir desta sexta-feira (28), com o início do horário eleitoral. Nas redes sociais, porém, o candidato do Avante vive um cenário bem diferente.
Após o debate presidencial da TV Bandeirantes, no domingo (23), Augusto Cury ganhou quase 2 milhões de seguidores no Instagram em apenas dois dias. O salto coincidiu com uma onda de vídeos favoráveis à candidatura.
Influenciadores passaram a publicar vídeos em apoio à candidatura e ampliaram a exposição de Augusto Cury nas redes sociais. A mobilização ganhou força na terça-feira (25), quando o escritor tinha 8,4 milhões de seguidores no Instagram, segundo a plataforma de inteligência Sólon.
Desde então, o crescimento acelerou. Nesta sexta-feira (28), o perfil já reúne 10,3 milhões de seguidores. Agora, a campanha do escritor posta em Cury como o “agente da despolarização” e tenta apresentá-lo como uma terceira via entre Flávio Bolsonaro (PL) e Lula (PT) na disputa presidencial.
Campanha transforma audiência em estratégia eleitoral
A equipe de Cury atribui o crescimento à mobilização de uma base que já conhecia o escritor. Ao longo da carreira, ele vendeu mais de 48 milhões de livros.
Para o marqueteiro Sérgio Lima, o desafio foi apresentar ao público uma informação nova sobre uma figura já conhecida: a disputa à Presidência. “As pessoas ficaram sabendo que agora ele é candidato. Cresceu de maneira sobrenatural e só vai aumentar”, disse Lima em entrevista à CNN Brasil.
A estratégia também explora o alcance espontâneo dos influenciadores. Algumas publicações ultrapassaram 10 milhões de visualizações. Outras superaram 1 milhão de reproduções.
Lima afirma que a campanha não contratou influenciadores para produzir os conteúdos. A equipe, segundo ele, procura interagir com as publicações e estimular a circulação dos vídeos.
“Comunicação é presença. O que estamos fazendo é colocar ele ali agradecer, comentar nas publicações dos influenciadores. Principalmente com os menores, para que a gente possa incentivar os maiores”, explicou.
A campanha também investiu em mídia digital própria. Lima afirmou ter destinado cerca de R$ 20 mil para impulsionamentos nas plataformas da Meta.
TV terá papel diferente das redes sociais na campanha de Cury
O curto espaço na propaganda eleitoral levou a equipe do escritor definir uma função específica para a propaganda. Cury deve se apresentar como um “agente da despolarização" e usar a exposição para conduzir o eleitor às redes sociais.
A lógica inverte a relação tradicional entre televisão e internet. Em vez de concentrar a apresentação do candidato no horário eleitoral, a campanha pretende usar os 35 segundos como uma espécie de convite para um espaço maior, nas redes do candidato.
Antes do debate na Band, o nome de Cury registrava média de 2,9 pontos no Google Trends. A ferramenta mede o interesse relativo por determinado termo em uma escala de zero a 100. No dia seguinte ao debate, o índice chegou a 49. Na noite de quarta-feira, 27, a busca pelo nome de Cury atingiu 100 pontos.
Sabatina na Globo é a nova oportunidade de Cury na TV
A campanha agora tenta prolongar o efeito provocado pelo debate. Cury tem uma nova oportunidade de exposição prevista para sábado (29), durante uma sabatina na TV Globo.
Sérgio Lima reconhece que o crescimento também aumenta a responsabilidade da equipe. “Agora a gente tem que administrar isso e não errar”, resumiu.
O marqueteiro acumula experiência em campanhas de Jair Bolsonaro. Ele integrou a equipe digital da pré-campanha de Flávio Bolsonaro até março e trabalhou nas campanhas presidenciais de Jair Bolsonaro em 2018 e 2022.
Quem é Augusto Cury, candidato do Avante à Presidência
Aos 67 anos, Augusto Cury nasceu em Colina, no interior de São Paulo. Ele se formou pela Faculdade de Medicina de São José do Rio Preto.
O escritor também fez pós-graduação pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Sua carreira literária inclui mais de 48 milhões de livros vendidos.
Entre seus títulos mais conhecidos estão O Vendedor de Sonhos, adaptado para o cinema pela Warner, Ansiedade – Como Enfrentar o Mal do Século e O Homem Mais Inteligente da História.
