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A Química Amparo, dona da marca Ypê, voltou a investir em publicidade depois de passar alguns meses no meio de uma guerra política nas redes sociais. A empresa lançou neste sábado (22) uma nova campanha para comemorar seus 75 anos, com a participação de personalidades como Eliana, Rodrigo Faro, Dr. Bactéria, Patrícia Ramos e Firmino Cortada.
No início de maio, a Anvisa determinou a suspensão de produtos da Ypê após identificar problemas relacionados à fabricação. Mas o caso acabou ganhando contornos políticos devido à suspeita de que a medida foi uma perseguição do governo Lula contra a empresa — conhecida por fazer doações de campanha ao ex-presidente Jair Bolsonaro.
Em poucas horas, a Ypê passou a ser defendida por influenciadores e políticos de direita, que convocaram uma espécie de boicote reverso, incentivando o público a comprar os produtos da marca. Figuras como o Coronel Mello Araújo (vice-prefeito de São Paulo), o deputado estadual Lucas Bove (PL-SP), a apresentadora Jojo Todynho e o ator Júlio Rocha participaram da mobilização online.
Passada a controvérsia, e com a Anvisa atestando a segurança dos produtos, a Ypê agora volta à mídia falando de confiança, transparência e fidelidade dos consumidores. A campanha reúne personalidades com perfis bem diferentes, numa clara tentativa de alcançar o maior número de pessoas possível.
Eliana e Rodrigo Faro representam a televisão e o entretenimento de massa. Patrícia Ramos tem forte presença nas redes sociais, especialmente entre o público feminino e evangélico. O biomédico Roberto Figueiredo, o Dr. Bactéria, conhecido por falar sobre higiene e contaminação, acrescenta uma credencial técnica à estratégia publicitária.
A grande surpresa, contudo, é a participação de Firmino Cortada. Influenciador assumidamente de direita, ele costuma ser um crítico da cultura woke e já entrevistou políticos como Romeu Zema, Renan Santos e Zoe Martinez.
A seleção dos nomes deixa claro que a Ypê não está fazendo uma campanha política. Mas a escolha de Cortada não deixa de ser simbólica. Ao voltar a falar de higiene para o grande público, a marca mostra que não vai esquecer a base de consumidores — de direita — que a abraçou no auge da crise.
