A economia cresce, mas a aposta consome até o dinheiro do aluguel

Os relatórios que saem de Brasília e da Faria Lima descrevem um Brasil que, tecnicamente, vai bem. O PIB mantém uma trajetória de crescimento acima de 2,5%, o desemprego atingiu o menor patamar da série histórica e a inflação parece ter encontrado um lugar dentro da meta. Entretanto, quem observa o comportamento humano sabe que os números oficiais nem sempre refletem aquilo que acontece dentro de casa. O que se ouve na fila da padaria ou se lê nas redes sociais são queixas que nos fazem, no mínimo, suspeitar de que o sucesso das estatísticas e a sensação de asfixia financeira do cidadão comum são antagônicos.

Enquanto o país celebra o pleno emprego, as famílias enfrentam problemas com o poder de compra – ou o que, lá fora, chamam de affordability: em meio à inflação global, tanto aqui quanto nos Estados Unidos e nos países da Europa, o que se discute é o descompasso entre o que as pessoas ganham e o que elas precisam gastar para manter o básico. No Brasil, os números apontam que a renda até subiu, mas o custo de vida aumentou com mais voracidade, deixando pouco espaço para o bem-estar. É nesse cenário de pressão que surge um novo e perigoso componente no orçamento doméstico: as apostas digitais (bets).

O fenômeno das apostas não é apenas uma questão de lazer e passatempo, mas uma estratégia desesperada de sobrevivência. Segundo dados da Quaest (abril de 2026), 29% dos apostadores entram nesse universo buscando dinheiro rápido para pagar contas vencidas, enquanto 27% procuram uma espécie de renda extra. O que poderia ser uma forma de entretenimento transformou-se em uma tentativa de driblar a escassez.

A inadimplência que vemos hoje pode não ser fruto da falta de trabalho ou de uma crise econômica clássica, mas de uma crise comportamental e de saúde financeira profunda

A antropologia do consumo nos mostra que o desejo humano não se limita à sobrevivência, mas inclui prazer e alguma distinção social: o bom e velho status. Em pesquisas qualitativas recentes, os entrevistados relatam que a renda atual é, numericamente, até maior, mas já não permite trocar de celular ou fazer o churrasco com cerveja no fim de semana.

As pesquisas sobre hábitos de consumo mostram que o brasileiro brilha os olhos para a pulseirinha, o "acesso VIP" e o camarote, que proporcionam uma sensação de destaque social. Assim, quando o cenário econômico e as políticas públicas garantem apenas o básico, a aposta online surge como um aparente atalho para alcançar um padrão de consumo que a economia real lhes nega.

No meio disso tudo, o dado mais alarmante reside na fragilidade dos mais vulneráveis: cinco em cada dez brasileiros já endividados fizeram ao menos uma aposta. Entre aqueles que já estão com o nome negativado, 46% continuam apostando. Como um dreno invisível, as apostas estão consumindo a liquidez das famílias de forma silenciosa – e às escondidas.

Há uma camada de isolamento social nesse comportamento. As pesquisas observaram que os homens costumam jogar sozinhos, escondidos de seus núcleos familiares, consumindo um dinheiro que deveria sustentar o coletivo. Diante da esposa e dos filhos, o comentário é de que as coisas andam difíceis e o dinheiro não dura até o fim do mês; entre os amigos, a frustração causada pelo vício nas bets transforma-se em um lamento compartilhado.

Nesse cenário intrigante, estamos lidando com o que pode ser chamado de renda comprometida de forma não inercial. Enquanto despesas como aluguel, condomínio ou a parcela do financiamento imobiliário são inerciais – previsíveis, planejadas e fundamentais para a dignidade –, a aposta opera na volatilidade. Trata-se de um gasto súbito, digital e sem atrito, que atropela as contas essenciais antes mesmo que o mês termine.

O aluguel é, historicamente, o último compromisso que o brasileiro deixa de honrar. É o pilar da segurança. Entretanto, quando o orçamento é atravessado pelo vício e pela ilusão do ganho fácil, esse pilar começa a oscilar. O dinheiro das famílias que hoje escorre pelo ralo das bets é o mesmo que deveria garantir a manutenção do teto, as compras de mercado, a escola dos filhos e o lazer.

Para o mercado, o alerta é bastante objetivo: a inadimplência que vemos hoje pode não ser fruto da falta de trabalho ou de uma crise econômica clássica, mas de uma crise comportamental e de saúde financeira profunda. Se não olharmos para a psicologia desse dinheiro digital, continuaremos tentando explicar o desequilíbrio das famílias com as velhas réguas da macroeconomia, enquanto a vida real escorre pelos dedos a cada notificação no celular.

Mark Cardoso é jornalista e publicitário, mestre em Marketing e head de Marca e Comunicação do Grupo Superlógica.