Florianópolis intensifica ações promocionais no Chile e em São Paulo para diversificar o perfil de seus visitantes e reduzir a dependência do mercado argentino. Com foco em manter o movimento econômico além da temporada de verão, a capital catarinense aposta em novos roteiros regionais e na gastronomia para atrair turistas durante o ano todo, combatendo a sazonalidade típica do litoral.
Quais são as principais estratégias para atrair turistas fora da temporada de verão?
Para manter a cidade movimentada o ano inteiro, o setor turístico está criando roteiros que conectam a capital a cidades vizinhas, como Pomerode e o parque Beto Carrero World. Essas novas opções incluem visitas a cafés coloniais, águas termais em Santo Amaro da Imperatriz e turismo religioso no santuário de Madre Paulina, em Nova Trento. A ideia é unir a infraestrutura de Florianópolis com atrativos da serra e do interior catarinense, criando produtos com apelo comercial para diferentes épocas, especialmente para o público chileno e paulista, que costumam viajar em períodos variados.
Por que o setor quer diminuir a dependência dos turistas argentinos?
Embora a Argentina continue sendo o principal mercado emissor, os números recentes mostram certa vulnerabilidade. Na última temporada, o gasto médio dos argentinos caiu cerca de 12,6%, e a concorrência com destinos do Nordeste brasileiro aumentou devido à maior oferta de voos diretos de Buenos Aires para capitais nordestinas. Além disso, os argentinos costumam concentrar suas visitas entre dezembro e março, desaparecendo quase completamente no restante do ano. Diversificar o público-alvo ajuda a proteger o comércio e a hotelaria local contra crises econômicas e variações cambiais no país vizinho.
Como a prefeitura e as associações estão promovendo a cidade no mercado nacional?
A prioridade no Brasil é recuperar o espaço perdido entre os turistas de São Paulo, além de reforçar a presença no Paraná e Rio Grande do Sul. Foram investidos mais de R$ 1 milhão em ações de marketing, o maior valor já destinado para este fim. A prefeitura destaca os títulos internacionais da cidade, como o de 'Cidade Criativa da Gastronomia' pela Unesco, para atrair visitantes interessados nas quatro rotas gastronômicas locais. Eventos esportivos, como corridas de rua, também são peças-chave, já que Florianópolis se consolidou como um dos principais destinos do país para essa modalidade.
Quais são os principais desafios de infraestrutura apontados pelos visitantes?
Apesar dos elogios às praias e à segurança pública, os turistas frequentemente reclamam do trânsito e do saneamento básico. Pesquisas indicam que visitantes frequentes, que já estiveram na capital cinco vezes ou mais, praticam uma 'fidelidade seletiva', escolhendo bairros com menos congestionamento e praias com melhores condições de balneabilidade. Em resposta, a administração municipal entregou obras viárias importantes, como a elevação da Avenida da Saudade e melhorias no acesso ao Rio Tavares, além de ampliar a fiscalização de esgoto irregular para melhorar a qualidade das águas.
Conteúdo produzido a partir de informações apuradas pela equipe de repórteres da Gazeta do Povo. Para acessar a informação na íntegra e se aprofundar sobre o tema leia a reportagem abaixo.
