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Balneário Camboriú (SC) vai ganhar um novo painel de LED de 50 metros quadrados em uma das áreas mais movimentadas do centro. A estrutura será instalada no Edifício San Pietro, entre as avenidas Brasil e Alvin Bauer, como parte da segunda fase do projeto "Times Square Brasil".
A empresa responsável pelo empreendimento informou que pretende investir R$ 500 mil na nova etapa. O painel ficará na mesma região onde, em novembro de 2025, foi inaugurado um telão circular de LED 5D inspirado na estética da Times Square, em Nova York.
Segundo o proprietário da Times Square Brasil, Carlos Nacli, a nova instalação é o primeiro passo de uma expansão planejada para a área. “É a consolidação de uma rede de mídia urbana de alto impacto na área central”, afirmou.
A companhia já opera um telão principal de 110 metros quadrados, que pode funcionar como tela única ou ser dividido em três módulos de 30 metros quadrados, além de duas testeiras de LED. A empresa afirma que uma terceira fase está projetada para 2027, mas não informou a quantidade de novos equipamentos nem os locais previstos.
O novo painel será destinado à exibição de campanhas de publicidade, conteúdos em 3D e mensagens programadas por usuários na plataforma digital do empreendimento. Segundo Nacli, o modelo de negócio prevê a locação e exploração comercial de fachadas de condomínios, com remuneração aos proprietários dos imóveis.
Painéis entram na aposta pela economia noturna
A expansão acontece em uma área que concentra comércio, restaurantes, hotéis e um dos principais locais de fluxo de pedestres da cidade. A aposta é que as telas reforcem a movimentação da região também fora do período de praia, com conteúdos e ações capazes de atrair moradores e turistas durante a noite.
Nacli ressalta que o projeto pretende transformar a passagem pela área em uma parada para quem visita a cidade. “Queremos que a passagem pela nossa praça e telões seja uma parada obrigatória, um verdadeiro ritual para quem visita a cidade”, disse. Na avaliação dele, iniciativas que estimulam o fluxo podem beneficiar o comércio do entorno e criar alternativas de entretenimento de rua mesmo em períodos de menor movimento turístico.
A plataforma digital do projeto permite que usuários programem mensagens e conteúdos próprios para exibição nos telões, o que, conforme Nacli, abre possibilidade para celebrações pessoais, datas comemorativas, manifestações culturais e campanhas voltadas à comunidade. A empresa também prevê conteúdos imersivos em 3D e campanhas publicitárias nacionais.
Para o secretário de Turismo de Balneário Camboriú, Evandro Neiva, as telas digitais acompanham uma dinâmica consolidada na cidade, marcada pela atividade comercial durante o dia e à noite. “Toda essa relação com a mídia e com os painéis de LED é uma inovação que acontece no mundo inteiro”, comentou.
“Balneário Camboriú vê isso como mais uma alternativa inovadora para o comércio, para a publicidade e para a mídia estarem presentes e ativos no dia a dia da cidade”, acrescentou Neiva. A leitura do setor público é que o painel integra uma cidade turística com intensa vida urbana, mas o potencial de se tornar efetivamente uma experiência para o visitante depende do uso que será dado às telas.
Entre atração urbana e poluição visual
Para Marcos Arnhold Júnior, professor e pesquisador em políticas públicas do turismo da Universidade do Vale do Itajaí (Univali), painéis como o previsto para o Edifício San Pietro devem ser entendidos, antes de tudo, como equipamentos urbanos, e não automaticamente como atrações turísticas. O efeito sobre a experiência de quem visita ou vive em Balneário Camboriú, segundo ele, dependerá menos do tamanho da tela e mais do uso que se fará dela.
O pesquisador avalia que os telões podem reforçar a economia noturna e incentivar que moradores e turistas permaneçam mais tempo na região central, desde que se tornem espaços de informação, encontro e interação — e não apenas suportes comerciais.
“Há uma linha muito tênue entre criar uma experiência urbana e gerar poluição visual”, ponderou. Arnhold Júnior defende que a programação inclua conteúdos ligados à cidade, como divulgação de eventos, manifestações culturais, informações de interesse público e, até roteiros turísticos e imagens de atrativos locais.
A prefeitura informou que painéis digitais de grande porte passam por análise do Departamento de Fiscalização de Atividades Urbanas. Segundo o diretor Artur Gayer, o processo inclui a avaliação de documentos como croqui da área e do equipamento, contrato de locação com o proprietário, quando aplicável, e Anotação de Responsabilidade Técnica (ART) emitida por engenheiro ou arquiteto. O município afirma ainda que fiscaliza eventuais excessos de luminosidade e acompanha denúncias da população.
A Times Square Brasil aponta que os pavimentos habitáveis dos prédios próximos começam a partir de 21 metros de altura e, por isso, o novo conjunto de telas não deverá causar impacto visual direto nos apartamentos vizinhos. “O feedback que recebemos da vizinhança tem sido positivo, destacando que a luminosidade gerada pelas telas aumentou a sensação de segurança para quem caminha pela região à noite”, afirmou.
