A viabilidade de um candidato passa pela aprovação do partido, coligações para aumentar tempo de tevê e propostas para os eleitores. Mas são necessários outros requisitos, como aparência, comportamento e discurso afinado com a população. "A plataforma de governo, a forma de se vestir, de falar, a postura e o histórico são fatores que podem contribuir", diz Luciana Panke, professora do Mestrado em Comunicação da UFPR e consultora de campanhas. Essas características não precisam "nascer" com o candidato e podem ser "incorporadas". Veja como:
