SPFW perde estilistas renomados e aposta em imediatismo

A 43ª edição da São Paulo Fashion Week (SPFW), que começou nesta segunda-feira (13) e vai até a próxima sexta  (17), no Parque do Ibirapuera – Pavilhão da Fundação Bienal, traz seis marcas novas ao calendário e também perde nomes importantes da moda nacional na passarela: Reinaldo Lourenço, Gloria Coelho, Ronaldo Fraga, Iodice e Helô Rocha não desfilam esta estação, mas voltam a mostrar suas coleções na próxima edição.

Com o tema In-Pactos, o principal evento de moda do país é um manifesto para o futuro. Um pedido para que os consumidores abracem o novo pensando que o mundo de agora é também o de amanhã. Novas tecnologias e modelos de negócios são apresentados a todo o momento.

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O evento inaugura nesta edição o novo calendário da semana de moda, passando a acontecer em março e no final de agosto. A mudança é um reflexo da necessidade do verejo para atender a necessidade dos clientes por meio do “see now, buy now”  (veja agora, compre agora – em tradução livre). Os desfiles podem ser acompanhados ao vivo, assim como as postagens do Viver Bem sobre o evento (acompanhe em @gpviverbem). Em poucas horas, tudo já foi postado pela marca, pelo estilista, pelas modelos, pelo público, pelas editoras.

Neste formato, será a primeira temporada em que grande parte das marcas venderá as peças apresentadas logo após os desfiles. O que anteriormente levava até seis meses, agora pode estar à venda de um dia a um mês após a apresentação, dependendo da estratégia de cada grife. Na própria SPFW, desfiles da Versace e Karl Lagerfeld, ambos em parceria com a Riachuelo, já funcionaram neste formato.

A novidade também fica por conta das marcas Alexandrine com coleção assinada por Dinho Batista, as paulistanas A.Niemeyer, TIG e 2DNM, a mineira Fabiana Milazzo e a Sissa, nova marca de Alessandra Affonso Ferreira ex-Isolda. A Ellus comemora 45 anos com desfile especial, a Memo, marca athleisure de Patricia Birman dessa vez faz colaboração com Lilly Sarti e a LAB, estreia das mais faladas na estação passada, encerra o evento no dia 17. Além dessas, outras seis marcas integram a temporada com desfiles no lineup do Projeto Estufa: a paranaense Vale da Seda por Enéas Neto, Helen Rodel, LLAS, CA.CE.TE Company, Era, BEIRA.

SEGUNDA

10h Animale

13h Uma Raquel Davidowicz

17h30 João Pimenta

19h Lilly Sarti

20h Osklen

TERÇA

10h Vitorino Campos

11h Atelier Sissa

14h30 Ellus

15h30 Lolitta

17h Gig Couture

18h30 Two Denim

20h PatBo

21h Lino Villaventura

QUARTA

11h Giuliana Romanno

15h30 Isabela Capeto

16h30 Memo

17h30 Fabiana Milazzo

18h30 Apartamento 03

21h Ellus 2nd Floor

QUINTA

11h À La Garçonne

16h Cotton Project

17h Alexandrine por Batista Dinho

18h30 Juliana Jabour

20h Amir Slama

21h TIG

SEXTA

15h Ratier

16h A.Niemeyer

17h Sebrae Top 5 – Adriano Martin, Green & Co., Jardin e PH Praia

18h Reserva

19h30 Amapô

20h30 LAB