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Seja em organizações sociais ou não, atrair e manter o engajamento dos stakeholders (parceiros para os mais chegados) é essencial para a sustentação da instituição.
Falando de Terceiro Setor, os voluntários são parte fundamental da engrenagem que move uma organização social. De acordo com um levantamento nacional realizado pelo Programa Impulso em 2024, mais de 85% das ONGs ouvidas trabalham com voluntariado, sendo que, dessas, 60% não operam normalmente sem esse apoio.
Não é preciso ir longe para perceber que a falta desses talentos nas organizações representa um grande risco para sua continuidade. Mas como atrair esse público? Uma das formas mais eficazes de inspirar a participação ativa é através do storytelling.
Uma técnica que surgiu muito antes do termo
O nome storytelling é relativamente novo, mas sua prática é milenar: a arte de contar boas narrativas surgiu da necessidade humana de se comunicar e compartilhar conhecimento. Desde os tempos mais antigos, nossos ancestrais contavam histórias ao redor da fogueira para transmitir ensinamentos, experiências e valores culturais. (Acredite: se estamos vivos hoje, tenha certeza de que foi graças a algum conhecimento compartilhado em uma roda de conversas há uns bons anos atrás).
O poder da narrativa na mobilização de voluntários
Histórias têm o poder de conectar emocionalmente as pessoas a uma causa. Quando uma ONG compartilha relatos reais de transformação, desperta empatia e motiva mais pessoas a se envolverem ativamente.
Para que isso aconteça, é essencial construir narrativas que demonstrem o impacto do trabalho voluntário tanto na vida dos beneficiários quanto na dos próprios voluntários. A história deve evidenciar não apenas os desafios, mas também a esperança, a superação e o papel fundamental da participação ativa.
Como criar histórias que inspiram e engajam voluntários
1. Conte a jornada de um voluntário
- Mostre como ele conheceu a organização e o que o motivou a se envolver.
- Descreva os desafios que enfrentou e as conquistas que obteve.
- Relate o impacto emocional e pessoal da experiência.
2. Apresente o impacto do voluntariado na vida dos beneficiários
- Compartilhe histórias reais de pessoas que tiveram suas vidas transformadas.
- Demonstre o papel do voluntário nessa mudança.
- Inclua depoimentos autênticos e imagens que reforcem a história.
3. Use diferentes formatos para contar histórias
- Depoimentos em vídeo: mostram expressões e emoções autênticas.
- Postagens em redes sociais: pequenos relatos acompanhados de imagens impactantes.
- Artigos e blogs: permitem uma narrativa mais detalhada.
- E-mails e newsletters: mantêm os voluntários engajados e conectados com a causa.
4. Envolva os voluntários na construção das histórias
- Incentive os voluntários a compartilharem suas próprias experiências.
- Crie campanhas de storytelling colaborativas.
- Destaque histórias em eventos e reuniões para inspirar novos participantes.
5. Fale sobre o impacto da própria instituição
- Mostre como a ONG vem transformando a realidade ao longo do tempo.
- Use dados e histórias para evidenciar os avanços e conquistas alcançados.
- Apresente depoimentos de colaboradores e lideranças sobre o impacto social gerado.
Concluindo…
O storytelling é uma ferramenta poderosa para atrair e engajar voluntários ativos no Terceiro Setor. Ao contar histórias autênticas e inspiradoras, sua ONG pode criar uma conexão emocional duradoura, fortalecer sua comunidade e multiplicar seu impacto social.
Se sua organização ainda não usa storytelling para engajar voluntários, este é o momento de começar! Compartilhe histórias que inspiram e veja o poder da narrativa transformar seu impacto.
O blog Causas que Transformam é mantido pelo Programa Impulso, uma iniciativa do Instituto GRPCOM que oferece apoio às Organizações da Sociedade Civil (OSC) do Terceiro Setor, com foco no aprimoramento da gestão e da comunicação – áreas fundamentais para que essas organizações alcancem seus objetivos e ampliem seu impacto social. Para saber mais e fazer parte, acesse: https://programaimpulso.org.br/.
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