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A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Paraná (ADVB/PR) inicia um novo ciclo institucional em 2026 apostando em crescimento estruturado, fortalecimento da governança e ampliação de sua presença no ambiente empresarial paranaense. Sob a presidência de Roberto Herrera, a entidade busca consolidar um posicionamento ainda mais estratégico, conectado às transformações do mercado e sustentado por uma diretoria formada por profissionais de diferentes áreas e segmentos da economia.
Com mais de seis décadas de atuação, a ADVB/PR construiu uma trajetória marcada pela conexão entre lideranças empresariais, fortalecimento do mercado e valorização das áreas de marketing, vendas e gestão. Agora, a nova gestão pretende ampliar essa atuação sem perder a essência construída ao longo dos anos.
“Passaram pela ADVB grandes nomes, grandes executivos e empresários do mercado paranaense. Sucedê-los é uma honra. A ADVB tem uma história vitoriosa no mercado.”
Roberto Herrera - presidente da ADVB/PR.
Legado construído por diferentes lideranças
A nova gestão também faz questão de reconhecer o trabalho realizado pelas diretorias anteriores ao longo da história da entidade. Para Herrera, o atual momento da associação é resultado de uma construção institucional feita com dedicação, visão de longo prazo e forte compromisso com o desenvolvimento empresarial do Paraná.
Ao longo das últimas décadas, diferentes lideranças ajudaram a consolidar a credibilidade da ADVB/PR, fortalecer o relacionamento com o setor produtivo e posicionar a entidade entre as principais referências estaduais nas áreas de marketing, vendas, comunicação e gestão.
Herrera lembra que a entidade vem passando por um processo contínuo de evolução institucional desde 2016, quando foi realizado um reposicionamento estratégico que redefiniu missão, visão, valores e novos modelos de atuação da associação.
“Desde então, gestão após gestão, a entidade vem mantendo esse planejamento e essa visão de futuro construída coletivamente”, destaca.
Diretoria multidisciplinar fortalece nova fase da entidade
Um dos principais diferenciais da nova gestão está justamente na composição da diretoria. A ADVB/PR passa a contar com uma equipe multidisciplinar formada por executivos, empresários e especialistas de diferentes setores, reforçando a proposta de ampliar a capacidade de diálogo da entidade com o mercado.
A diretoria da ADVB/PR para o biênio 2026–2027 é composta por Roberto Herrera na presidência; Gislayne Muraro como presidente do Conselho Deliberativo; os vice-presidentes Aldo Alfredo Malucelli, Laila Sol, Leonardo Lazarotto, Rafael Maia e Rogério Afonso; além das vice-presidências regionais com Luciana Soutello, em Londrina, e Lineu Saldanha, em Cascavel.
A entidade também reúne em sua diretoria nomes como Alexandre Rocha, Andreia Caldani, Cícero Rhor, Claudia Zilli, Fabiano Aguiar, Fabiano Spyra, Guilherme Vieira, Jackson Hara, Joaquin Presas, Marcelo João, Marcelo Repetto, Paulo Krauss, Pedro Pavão, Rafael Magosso, Roger Rieger, Rodrigo Libório, Silmara Souza, Simone Lima, Thais Silva e Ticiane Pfeiffer. O Conselho Fiscal é formado por Heleni Kato, Jean Claudio dos Santos, Lian Trabulci, Marcos Junior e Rogério Kriger.
“Eu estou liderando um processo, mas ninguém faz nada sozinho. Reunimos um grupo de diretores e vice-presidentes de alto nível, com experiência, credibilidade e visão multissetorial para contribuir com os avanços da associação”, afirma Herrera.
Segundo o presidente, a pluralidade de experiências da equipe será fundamental para fortalecer a atuação institucional da entidade e ampliar sua relevância no cenário empresarial paranaense.
Governança, expansão e fortalecimento institucional
Entre os principais pilares da gestão 2026–2027 está o fortalecimento da governança corporativa da entidade e a ampliação da presença da ADVB/PR em diferentes regiões do estado.
“Minha visão é multissetorial. Tenho experiência em diversos segmentos, atuando como executivo, consultor e em governança. Queremos uma entidade cada vez mais estratégica e preparada para os novos desafios do mercado”, destaca Herrera.
A proposta da nova gestão é fortalecer a integração entre capital e interior, ampliando a presença da associação em diferentes regiões do Paraná e valorizando iniciativas empresariais desenvolvidas fora dos grandes centros.
“O Paraná é um estado extremamente forte e produtivo. O interior é riquíssimo em iniciativas, empresas e histórias de sucesso. Queremos levar a ADVB para o interior e também trazer o interior para dentro da entidade”, afirma.
Comunidade executiva e inteligência de mercado
Outro foco da nova gestão será ampliar a atuação da entidade como plataforma de networking qualificado, conteúdo estratégico e inteligência de mercado.
A proposta é fortalecer uma comunidade executiva de alto nível, reunindo empresários, lideranças e profissionais reconhecidos no mercado para fomentar conexões, troca de experiências e desenvolvimento de negócios.
“Queremos reunir profissionais experientes, referências de mercado e grandes lideranças empresariais para contribuir ativamente com a entidade e com o desenvolvimento do ambiente de negócios do Paraná”, explica Herrera.
Além disso, a ADVB/PR pretende ampliar sua atuação na produção de conteúdo estratégico, indicadores e estudos voltados ao mercado de marketing, vendas e gestão empresarial.
“A ADVB pode contribuir muito na consolidação de dados, tendências e informações importantes para apoiar a tomada de decisão das empresas e lideranças do estado”, afirma o presidente.
Continuidade com visão de futuro
O movimento liderado por Roberto Herrera não representa uma ruptura com a trajetória da entidade, mas uma evolução alinhada às mudanças do mercado e às novas demandas do ambiente empresarial.
Ao apostar em governança, expansão estratégica, inteligência de mercado e fortalecimento institucional, a nova gestão busca consolidar a ADVB/PR como uma plataforma ainda mais relevante para o desenvolvimento empresarial do Paraná.
“A proposta é ampliar a atuação da entidade sem perder a essência construída ao longo de décadas de contribuição ao ambiente empresarial do Paraná”, resume Herrera.
