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Reconhecido mundialmente pela alta frequência de banhos — superior à média global —, o brasileiro sempre manteve uma relação próxima com o cuidado pessoal. No entanto, esse comportamento se intensificou a partir da pandemia da covid-19, quando práticas como a lavagem frequente das mãos e a atenção à limpeza ganharam ainda mais relevância no dia a dia.
Esse movimento não se restringiu ao cuidado com o corpo, mas se estendeu também ao ambiente doméstico, reforçando a percepção de que higiene, conforto e bem-estar começam dentro de casa. De acordo com a pesquisa “Hábitos de limpeza do brasileiro: antes e durante a pandemia”, o número de pessoas que se envolvem de alguma forma nas atividades de cuidado com o lar aumentou, saltando de 69% para 74%.
Essa mudança de comportamento ajuda a explicar a trajetória de crescimento do mercado brasileiro de higiene, beleza e cuidados pessoais. Segundo levantamento do Imarc Group, o setor foi avaliado em cerca de US$ 29,9 bilhões em 2024 e tem projeção de alcançar US$ 43 bilhões até 2033, impulsionado pela consolidação de hábitos ligados à higiene, ao autocuidado e ao bem-estar no dia a dia das famílias.
Tendência na mira da indústria
Essa percepção levou empresas como a Mili a ampliar sua presença no segmento de personal care, sem deixar de fortalecer sua atuação em tissue, acompanhando uma demanda cada vez mais integrada por higiene, conforto e bem-estar no ambiente doméstico.
O movimento, que passou a ser foco da empresa há pouco mais de dois anos, levou à intensificação de investimentos tanto em categorias de autocuidado quanto em soluções de tissue, que seguem sendo essenciais para a rotina de higiene e conforto dentro dos lares brasileiros.
“Entendemos que o cuidado vai além da simples higiene, é parte integrante do bem-estar diário das famílias brasileiras. Com um portfólio completo e inovador, queremos reforçar nossa conveniência e presença em todos os momentos da rotina delas”, conta Denise Pires, Gerente de Marketing da companhia paranaense.
Nesse contexto, a Mili vem direcionando recursos para inovação, ampliação de capacidade produtiva e desenvolvimento de novas linhas em personal care, reforçando sua estratégia de diversificação. A empresa aposta em produtos que unem praticidade, qualidade e preço acessível, buscando atender diferentes perfis de consumidores e ocasiões de uso. Além disso, investe em tecnologia e processos para elevar padrões de desempenho e sustentabilidade em toda sua cadeia.
“Esse avanço reforça nossa trajetória em tissue e amplia o papel da Mili no cuidado diário das famílias. Queremos estar presentes em diferentes momentos da rotina, oferecendo soluções completas que unem higiene, conforto e bem-estar”, finaliza Denise.
