Ouça este conteúdo
O desempenho do mercado de franquias no Brasil segue acima da economia e permanece como alternativa relevante para quem busca modelos testados, transferência de know-how e suporte operacional. Dados recentes da Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostram que o setor encerrou 2024 com faturamento superior a R$ 240 bilhões, aumento de redes e unidades ativas e expansão contínua mesmo diante de um cenário de consumo mais cauteloso.
A performance reacende uma dúvida recorrente entre empreendedores: ainda vale a pena investir em franquias em 2026?
Segundo especialistas, a resposta está ligada a fatores como solidez da marca, padronização operacional, suporte ao franqueado e escalabilidade do modelo de negócios. Marcos de governança e acompanhamento estruturado tendem a reduzir riscos e acelerar o retorno.
Mercado de franquias cresce e ganha novos investidores
Para Kleber Amora, especialista em estratégia empresarial e CEO da Berry Consultoria, a previsibilidade é um dos principais gatilhos de expansão do franchising. Em momentos de incerteza, o investidor procura por modelos já testados.
"A franquia oferece um caminho mais seguro porque transfere conhecimento, reduz erros operacionais e encurta a curva de aprendizado. O que define o sucesso não é apenas a marca, mas o quanto o franqueado recebe de suporte para operar com consistência”
Kleber Amora, especialista em estratégia empresarial e CEO da Berry Consultoria
A ABF registra aumento de perfis que buscam esse tipo de previsibilidade: profissionais em transição de carreira, jovens empreendedores e investidores interessados em negócios digitais ou de menor custo fixo.
Modelos enxutos e home based ganham espaço
O avanço de modelos home based e de serviços tem sido um dos pilares da expansão do setor. Consultorias, educação corporativa, bem-estar e soluções empresariais apresentam escalabilidade mais rápida e menor investimento inicial, fatores que favorecem a entrada de novos operadores.
Além disso, estudos indicam que a taxa de encerramento das franquias segue inferior à de empresas independentes no país, cuja mortalidade ultrapassa 50% nos primeiros cinco anos, segundo o Sebrae. A padronização e a orientação a processos contribuem para a sobrevivência.
Previsão para 2026 mantém viés positivo
Para 2026, a ABF projeta continuidade desse movimento, com destaque para segmentos ligados a serviços, saúde, educação e consultorias empresariais, impulsionados pela demanda por soluções digitais e escaláveis. No entanto, especialistas ressaltam que a decisão de investir precisa ser baseada em análise criteriosa.
“A franquia pode ser um excelente caminho, mas não é automática. É essencial avaliar o histórico da rede, a transparência dos indicadores e a capacidade real de transferência de conhecimento. Quando existe alinhamento entre perfil do investidor e o modelo de operação, o potencial de crescimento é muito maior”, afirma Amora.
A Berry, consultoria nascida em Curitiba e com operação 100% online, atua com planejamento, finanças, marketing, gestão de pessoas e processos. A empresa já apoiou milhares de marcas e opera hoje com mais de 300 especialistas e 150 escritórios franqueados em todos os estados do País.
Caso de expansão nacional
Nos últimos três anos, a Berry ampliou seu número de unidades franqueadas em ritmo acelerado, alcançando 100 escritórios franqueados em todo o território nacional e confirmando a força do modelo de serviços com operação home based.
