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Criado em 2009, o Secret Outlet, braço de e-commerce da Secret Group, um ecossistema empresarial que integra soluções de e-commerce, tecnologia, varejo e logística, registrou faturamento de R$125 milhões em 2025 e iniciou o ano em ritmo acelerado: somente em fevereiro, o crescimento foi de 52%, desempenho significativamente acima da média projetada para o setor.
“O mercado digital brasileiro segue em expansão, mas crescer acima dessa média exige estratégia, tecnologia e eficiência operacional. Nosso modelo de ecossistema integrado permite acelerar resultados e ampliar nossa presença em diferentes frentes do varejo digital”, afirma Andrei Amaral, CEO do Secret Group. “Mais do que crescer, a Secret construiu uma base sólida para sustentar a escala. É sobre essa base que o grupo opera com um time consolidado, em que cada área lidera sua frente para entregar performance, inovação e escala", completa. A operação reúne hoje mais de 120 colaboradores, mais de 3.600 m² de logística própria e uma estrutura orientada por experiência do cliente, eficiência e tecnologia.
Esse avanço também se reflete na expansão do portfólio. Em 2024, o grupo fortaleceu sua presença no segmento de moda premium com a integração da Adamanto à Fashion Secret Group. Fundada em 2015, a Adamanto agregou ao ecossistema do grupo sua curadoria premium, sua força regional e sua experiência no varejo físico, reforçando uma estratégia que conecta marca, operação e canais digitais.
Atualmente, o grupo reúne oito marcas e soluções: Secret Outlet, Adamanto, Dixen, Secret Shop, Secret Solutions, Solcom, E-post e Fashion Secret Group. O principal motor de crescimento do grupo segue sendo o Secret Outlet, e-commerce especializado em moda masculina. Nos últimos dois meses, foram registradas mais de 80 mil vendas, entre as 45 marcas comercializadas. O desempenho da operação também se destaca nos principais marketplaces do país: o Secret Outlet é topseller da Dafiti e está entre os três maiores vendedores dentro da categoria de moda no Mercado Livre.
Com uma base de mais de 500 mil clientes e taxa de recorrência de 30%, a operação também tem ampliado sua estratégia comercial por meio de grupos afiliados, modelo de vendas baseado em parceiros digitais que promovem produtos em troca de comissões, modalidade que cresce rapidamente no comércio eletrônico brasileiro. “Os afiliados se tornaram um canal importante de expansão, porque ampliam nossa capilaridade de vendas e permitem alcançar novos públicos de forma mais eficiente”, explica Andrei Amaral.
O crescimento vai ao encontro de dados do setor. De acordo com os números reunidos pela Nuvemshop o e-commerce brasileiro fechou 2025 com faturamento projetado de R$235 bilhões, alta de 15% sobre 2024, além de 94 milhões de consumidores ativos.
Ecossistema integrado impulsiona expansão
O modelo de negócios do Secret Group se baseia na integração entre suas diferentes verticais, do e-commerce à logística e tecnologia, permitindo ganhos de eficiência e escala. Esse formato tem permitido ao grupo acelerar resultados e estruturar novas oportunidades de crescimento. “Construímos um ecossistema que conecta tecnologia, operação e estratégia comercial. Isso nos dá agilidade para testar novos modelos de negócio e crescer de forma estruturada”, afirma Andrei Amaral.
Com base no desempenho recente e nas oportunidades do mercado digital, o Secret Group projeta investimento de R$20 milhões em 2026, destinados principalmente ao fortalecimento da área de tecnologia, ampliação da equipe e desenvolvimento de soluções baseadas em inteligência artificial para seus canais de comércio e logística.
O grupo também prepara o lançamento de duas novas operações ainda em 2026. Uma delas será voltada à inovação tecnológica no setor logístico, enquanto a outra marcará a entrada da empresa no mercado de móveis de mid-luxo, ampliando a atuação do grupo em novos segmentos do varejo.
“As perspectivas para os próximos anos são bastante positivas. Queremos fortalecer ainda mais a nossa presença digital, ampliar o portfólio de soluções e consolidar o Secret Group como um ecossistema capaz de conectar diferentes setores do varejo e da tecnologia”, conclui.
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