A cooperativa Veiling Holambra, maior produtora de flores e plantas ornamentais do Brasil, faturou R$ 200 milhões nos cinco primeiros meses deste ano e deve atingir R$ 450 milhões até dezembro, conforme Rachel Osório, gerente comercial da cooperativa. Caso a projeção seja alcançada, a renda anual terá crescimento de 11% sobre 2012.
A cooperativa montou um sistema que permite a venda de grande volume de flores em questão de segundos e se transformou num centro de negócios. A venda dos produtos ocorre por meio de leilão reverso. Um relógio é disparado e os preços vão decrescendo, até que alguém interrompa a marcação confirmando a compra. O sistema foi trazido da Holanda, há 28 anos, onde é comum essa forma de comércio. O país da Europa é um dos principais produtores de flores do mundo.
Exclusividade
O veiling (palavra holandesa que significa leilão) de Holambra é o único do gênero na América do Sul. A cooperativa conta com 520 clientes cadastrados, inclusive do Uruguai e Paraguai, que compram, em média, três mil lotes em três pregões diários e simultâneos. Além do comércio para empresas, desde 2011, a cooperativa entrou na venda direta ao consumidor, o que vem contribuindo para o incremento dos negócios.
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