A Volkswagen deve lançar o Up no Brasil nos dias 4 e 5 de fevereiro de 2014. A informação ainda é extra-oficial, mas o convite de lançamento de produto enviado pela marca a alguns veículos de comunicação leva a deduzir que se trata mesmo do subcompacto. "Lançamento de um modelo inovador em seu segmento" é o que consta no informativo distribuído pela montadora à imprensa automotiva. Ele entrará na lacuna deixada pela geração 4 do Gol, que, ao lado da Kombi, foi um dos modelos da VW afetados pela obrigatoriedade da oferta de airbag e freios com ABS a vigorar a partir do dia 1º de janeiro. O Up será um dos principais lançamentos de 2014, com preço até R$ 30 mil. O carrinho foi lançado na Europa em 2011 e, no Brasil, será fabricado em Taubaté (SP), para enfrentar rivais como Fiat Uno, o substituto do Chevrolet Celta e o novo Ford Ka. Usará o econômico motor 1.0, três cilindros, 12 válvulas, 82 cv, já disponível no Fox Bluemotion, associado a uma transmissão de 5 marchas, com opção também do câmbio automatizado.
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