Vale a pena ver e rever, quantas vezes quiser

• 0

Enquanto as emissoras testam fórmulas para aumentar a audiência de suas atuais novelas, as reprises de tramas antigas continuam ganhando a preferência do público. É assim na casa da funcionária pública Vanessa Nathalia Faria Pires, 26 anos. Durante as férias, ela descobriu que o canal pago Viva exibia a temporada 2002 da novela Malhação. "Foi a melhor fase da novela e muitas pessoas que eu conheço concordam comigo. A história do casal Júlia [Juliana Silveira] e Pedro [Henri Castelli] era linda, parecia Romeu e Julieta", recorda ela, que tinha 14 anos na época em que o folhetim foi ao ar pela Globo.

Recém-casada, Vanessa se lembra de ter acompanhado pelo Viva a novela O Rei do Gado (1996-1997), em 2011, quando ainda morava na casa dos pais. "É uma das minhas favoritas, pois lembra minha infância, as histórias da minha família, que trabalhou em fazenda e tem raízes na vida no campo. É uma novela que me traz uma emoção muito forte."

Vanessa poderá reviver essa emoção em breve. O Rei do Gado será a próxima novela a ser reexibida pela Globo no Vale a Pena Ver de Novo, na faixa das 16h30. Atualmente, a trama Cobras & Lagartos (2006) ocupa o horário. Em outubro, a novela teve média de 12 pontos de audiência, segundo o Ibope (cada ponto equivale a 65 mil domicílios na Grande SP).

Desde 2008, a Globo tem reexibido tramas dos anos 2000 — exceto Mulheres de Areia (1993), que foi reapresentada em 2012. "A Globo trabalha com pesquisas e, com certeza, tem enxergado essa vontade do público de rever conteúdos antigos. Um problema das reprises na tevê aberta são os horários de exibição. Há conteúdos que são impróprios para horários matutinos e vespertinos, e uma novela das 21 horas, sendo reexibida às 16 horas, nem sempre terá o mesmo público", diz o especialista do Museu da TV, Elmo Francfort. "Parte do público que hoje dá audiência ao Viva ficou órfão de novelas antigas no Vale a Pena Ver de Novo", complementa.

O canal Viva, que foi criado em 2010 para reexibir conteúdos da Globo, chegou a liderar a audiência da faixa vespertina e da madrugada da tevê paga com a reprise da novela Dancin’ Days (1978-1979), segundo o Ibope, entre abril e outubro. História de Amor (1995-1996) e A Viagem (1994), que ainda está em exibição, também lideram a audiência no horário. Segundo a pesquisa, o canal tem maior audiência do público feminino, com idade acima dos 25 anos.

É levando em consideração o desejo das telespectadoras que o Viva tem lançado enquetes em seu site para saber qual trama será reexibida. Recentemente, os internautas escolheram O Dono do Mundo e Tropicaliente (1994), que vai ao ar na segunda.

Na prateleira

Fã de Dancin’ Days, a contadora Luciana Guerreiro Lopes, 57 anos, conta que acompanhou a reexibição do Viva e ainda adquiriu a novela em DVD. "Foi uma maneira de guardar com carinho uma novela que eu gostei muito. Agora, posso assistir a qualquer momento", conta Luciana. "Também tenho o DVD da novela Escrava Isaura [1976-1977], que eu não assisti quando foi ao ar. Quem não se lembra da Isaura?", complementa Luciana, referindo-se a personagem eternizada por Lucélia Santos.

De acordo com a Área de Licenciamento da Globo, 14 novelas da emissora já foram lançadas em DVD. No ranking das cinco tramas mais vendidas, está O Bem Amado (1973), Escrava Isaura, Irmãos Coragem (1970-1971), Roque Santeiro (1985-1986) e Dancin’ Days. A emissora informou que, para comemorar seus 50 anos, em 2015, serão lançados os DVDs das recentes O Rebu (2014) e Saramandaia (2013) e da novela Água Viva, que foi ao ar na década de 1980.