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João Santana durante a campanha presidencial de Dilma Rousseff
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Chávez contratou João Santana, marqueteiro de Lula e Dilma
A democracia consolidada, uma estrela chamada Luiz Inácio Lula da Silva, os bons profissionais e os anos de possibilidade de se adquirir know-how veiculando propaganda eleitoral gratuitamente fizeram o Brasil começar a exportar marketing político para a América Latina. E na Venezuela, que deve enfrentar até o dia 7 de outubro a campanha presidencial mais agitada e incerta do ano na região, duelarão dois brasileiros: o baiano João Santana, marqueteiro de Lula e Dilma, e o carioca Renato Pereira, responsável pelas campanhas do governador Sérgio Cabral e do prefeito Eduardo Paes.
Santana deve desembarcar em Caracas nesta semana para fechar contrato e começar a trabalhar com o presidente Hugo Chávez. O rival, Henrique Capriles, contratou a dupla Renato Pereira e Chico Mendez para criar sua estratégia de comunicação. "O slogan escolhido foi Há um caminho, para frisar que os venezuelanos têm uma alternativa a Chávez. Nossa estratégia é a da não confrontação: Henrique valoriza o que o presidente fez de bom, mas diz que ele pode fazer melhor", conta Pereira.
Relatos vindos de Caracas dão conta das dificuldades que qualquer opositor tem para enfrentar o forte aparato chavista de comunicação, que controla dezenas de emissoras de tevê e rádio, além de contar com milhões de dólares excedentes toda vez que o preço do barril do petróleo aumenta.
Na semana passada, Chávez falou sobre o rival. Disse que iria "varrê-lo" e chamou-o de "porco". Declarações como esta, segundo especialistas, representam um desafio para Santana, pois atraem apenas os já fiéis ao chavismo, e não os indecisos que escolherão o próximo presidente do país.
Transparência
O desafio mais importante, no entanto, é esclarecer a condição de saúde do líder venezuelano, que desde o ano passado se trata de um câncer que, segundo fontes diversas, teria evoluído para uma metástase. Chávez é acusado de não tratar a doença com transparência.
Outro ponto polêmico é a projeção nacional e internacional de Chávez. Em campanhas recentes, como a do presidente de El Salvador, Maurício Funes (eleito em 2009), e de Medina, na República Dominicana (as eleições ocorrem em maio), João Santana ajudou a construir a imagem de candidatos modernos, conciliadores, muito parecidos com o Lula apresentado nas campanhas eleitorais, assim como a própria Dilma. Essa versão "lulinha" tem repercutido nas campanhas da América Latina, como na eleição de Ollanta Humala, no Peru. Brasileiros que fizeram a campanha peruana se esforçaram para apontar as diferenças entre Humala e Chávez e suas semelhanças com o ex-presidente petista.
