Em um novo passo nas ações de marketing da Ambev, a cervejaria anunciou a cantora e empresária Anitta como nova líder de Criatividade e Inovação da sua marca Skol Beats, voltada ao público jovem. A parceria prevê ao menos um lançamento autoral por ano, que será desenvolvido com participação ativa da cantora na tomada de decisões para o desenvolvimento de estratégias de marketing e negócios.
Segundo a Ambev, a parceria será de longo prazo para a "evolução da Beats nos próximos anos" e o primeiro produto em cocriação com Anitta deve ser lançado já neste mês de outubro, inspirado no funk carioca.