A Coca-Cola Brasil estreou em um novo mercado no país: com a marca Del Valle, vai brigar no segmento de águas de coco. O objetivo da companhia é alcançar vendas de até 10 milhões de litros em um ano, o que representa quase 6% do volume total do setor no país, segundo dados da consultoria Euromonitor.
“A empresa está sempre olhando para mudanças de hábitos e de comportamento dos consumidores”, diz Pedro Abondanza, gerente de marketing da Coca-Cola Brasil para Del Valle.
Com o lançamento que chega às gôndolas do varejo esta semana, a Coca-Cola pretende atacar um mercado que cresceu quase 42% nos últimos cinco anos, segundo a Euromonitor. A rival Pepsico, porém, é uma das maiores do segmento com a marca Kero Coco, ao lado de Sococo e Ducôco.
LEIA TAMBÉM: Multinacionais brasileiras batem estrangeiras e inovam mais
No mesmo período, o mercado de refrigerantes encolheu 20%, mas é muito maior, com um volume de 13 bilhões de litros. Até 2022, a Euromonitor prevê expansão de 1,2% no mercado de refrigerantes e de 37% em água de coco.
A iniciativa da Coca-Cola no Brasil segue uma tendência que a companhia já havia testado em outros mercados. Em 2017, a gigante das bebidas adquiriu a marca norte-americana Zico.
Saúde
O movimento acompanha esforços do setor de bebidas para se adequar à demanda dos consumidores por itens mais saudáveis. Dados levantados pela Kantar Worldpanel apontam que, mesmo nos anos de auge da crise de econômica, como em 2015, a água de coco não perdeu participação nos lares brasileiros. São cerca de 17% dos domicílios que incorporaram o produto à sua rotina de compras.
LEIA TAMBÉM: Rivalizando com fintechs, Magazine Luiza lança sistema de pagamentos próprio
-
“Autorregulação regulada”, defendida por Barroso, pode criar dupla camada de censura
-
Fiscalizações e autuações a caminhões foram comuns por dias no RS, diz advogado
-
Fortes chuvas voltam a atingir o RS e bombeiros pedem que voluntários saiam da água
-
TSE confirma julgamento de recursos por cassação de Moro nos dias 16 e 21 de maio
A “polarização” no Copom e a decisão sobre a taxa de juros
Bolsonaro 5 x 4 Lula: BC se divide sobre juros e indica rumo após saída de Campos Neto
Ala econômica do governo mira aposentadorias para conter gastos; entenda a discussão
Maior gestor de fundos do país se junta ao time dos “decepcionados” com Lula 3
Deixe sua opinião