Após uma tentativa fracassada de comprar a Positivo Informática em 2008, a Lenovo anunciou ontem a aquisição de uma empresa no Brasil para tentar expandir sua atuação no país. A Digibrás, controladora da marca de eletrônicos CCE, foi comprada pela fabricante chinesa por R$ 300 millhões, de acordo com a agência de notícias Reuters. O valor pode ser ajustado dependendo de indicadores de desempenho, que serão avaliados até 2016. A confirmação da venda ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
A aquisição é parte da estratégia da companhia chinesa de solucionar os problemas que vem enfrentando na operação brasileira e desbancar o longo reinado da Positivo nesse mercado. Segunda maior empresa de PCs do mundo e líder em mercado emergentes como China, Índia e Rússia, a Lenovo sofre no Brasil com um fraco sistema de distribuição e com o alto custo dos impostos de importação sobre a margem de lucro das vendas. A aquisição pode alterar esse cenário. A CCE tem conhecimento sobre a logística do varejo no país e, com fábrica no Brasil, a empresa passa a receber diversas isenções tributárias.
A compra deixa a empresa com 7% do mercado brasileiro. A meta é ser líder em três anos. "Já somos lideres no mercado emergente. Agora queremos fazer o mesmo no Brasil", disse o CEO global da Lenovo, Yang Yuanqing, que estava presente no anúncio ontem, em São Paulo.
Outro objetivo da empresa é ganhar expertise na fabricação de produtos da linha PC+ além de PCs, smartphones, tevês e tablets , área em que a CCE já atua no Brasil. Num primeiro momento, ambas as marcas vão continuar no mercado. A troca de conhecimento na fabricação dos produtos deve ser uma via de duas mãos. A Lenovo atua na produção de smartphones no mercado asiático e tem intenção de melhorar os produtos da marca CCE.
Histórico
Fundada em em 1964, a CCE é a maior fornecedora de eletrônicas para escolas públicas no país além de televisores, a empresa fabrica laptops e tablets educacionais. Foram vendidos mais de 80 milhões de produtos da marca, sendo 30 milhões de televisores. A companhia tem sete unidades e 2 mil funcionários. A maior fábrica fica na Zona Franca de Manaus. A unidade passa a ser usada também para a fabricação de produtos da Lenovo. Hoje, a chinesa opera só com PCs e laptops no Brasil, além de um tablet voltado para o mercado corporativo. A CCE, por sua vez, atua com a venda de smartphones, celulares, tevês, laptops, tablets, aparelhos de DVD e de som. "A CCE, com o seu portfólio completo, é a parceria perfeita para a Lenovo", disse Yuanqing.
O Brasil é hoje o terceiro maior mercado de PCs do mundo. A líder de vendas de computadores no país é a curitibana Positivo Informática, seguida pela HP e Samsung. De acordo com Yuanging, ainda há muito espaço para crescimento. Enquanto em países desenvolvidos a taxa de computadores é de 88 para cada 100 habitantes, no Brasil ela é de 22 para cada 100.
