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A experiência na realização de 400 eventos nos últimos dois anos deu origem à Zaag, empresa de marketing promocional que o Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCom) lança na próxima segunda-feira, dia 15 de abril. A unidade de negócios nasce da área corporativa de Comunicação e Relacionamento, responsável pelo planejamento, criação, produção e execução dos eventos próprios do maior grupo de comunicação do Paraná, como Lupaluna, Águas do Amanhã e o Papo Universitário, entre outros. A mesma expertise será aplicada no atendimento à clientela externa, com abrangência nacional.
Para o presidente do Conselho de Administração do GRPCom, Mariano Lemanski, o crescimento do mercado promocional e a sua importância ao longo dos últimos anos motivaram o investimento. "Cada vez mais esse segmento está presente na discussão sobre estratégia de marketing e branding nas empresas", afirma.
As mudanças de hábitos e comportamento do consumidor exigem estratégias de comunicação mais criativas e inovadoras. É nessa área que o marketing promocional ganha espaço. "Há muitas ferramentas que podem ser utilizadas para chamar a atenção do consumidor, em ações que promovam a interatividade e a fixação da marca", explica Andre Dihl, presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro) no Paraná.
O Paraná tem hoje 300 agências ligadas ao marketing promocional. "Há empresas especializadas em diferentes segmentos, como feiras e promotores de vendas. A tendência atual, porém, é mudarmos o conceito para o life marketing, e nos posicionarmos também como agentes de estratégia e não somente execução, assumindo todas as etapas do processo de uma ação", explica Dihl. "Muitas empresas, como as automotivas, de bebidas, imobiliárias e de telefonia, já se beneficiam dessas ferramentas. Mas o mercado ainda tem muito potencial para crescer".
Para Fábio Costa, responsável pela nova empresa do grupo, a Zaag entra no mercado alinhada com esse novo posicionamento. "O objetivo é atender a clientela do planejamento à execução, buscando um equilíbrio entre essas áreas", explica. Além de manter o atendimento para o GRPCom, a Zaag vai trabalhar sob demanda de terceiros, apoiada em uma ampla rede de fornecedores, capazes de executar ações de alta, média e baixa complexidade.
O DNA da comunicação presente na marca-mãe da nova empresa também está no escopo da Zaag. O know-how no desenvolvimento de projetos para o mercado inclui uma visão 360º da comunicação. "Temos um compromisso claro com o resultado do cliente, com capacidade de desenvolver estratégias multiplataforma. A Zaag vem pra somar ao mercado paranaense, contribuindo para sua valorização e crescimento", explica a diretora da área de Comunicação e Relacionamento, Milena Seabra.
