O termo "marketing de guerrilha" surgiu nos Estados Unidos e é usado no meio publicitário para designar ações rápidas e inovadoras de contato direto com o público. Nada de outdoor, televisão ou revista. A invasão pode ocorrer em qualquer esquina, praça ou estabelecimento comercial e segue apenas uma regra: surpreender. "É uma ferramenta de marketing com forte potencial promocional, dinâmica, impactante e com um grande retorno para os clientes", diz Mário Nicolau, diretor da Refinaria Promocional, agência que organiza as passeatas da Brasil Telecom GSM. Entre as vantagens para os clientes está o custo mais baixo do que o uso das mídias tradicionais, e o burburinho que surge em torno das ações. A guerrilha é recomendada especialmente para pequenas e médias empresas que precisam fixar a marca, mas não têm recursos para campanhas na TV. O que não exclui grandes companhias, como Apple, Nike e Starbucks, famosas por usar esse tipo de publicidade. (GO)
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