Um mate em formato inédito no mercado fecha o ciclo de lançamentos da Leão Júnior neste ano. O Matte Mix é um pó solúvel, para ser misturado em água. Segundo a gerente de marketing da Leão Júnior, Simone Bork, o produto é totalmente natural e, por isso, não pode ser comparado aos tradicionais sucos solúveis que dominam esse mercado. "É um produto premium, diferenciado, por isso nem temos a idéia de competir em preço", diz. "Atualmente só existem no mercado opções solúveis com sabor mate, e não como esse, 100% natural."
O mercado de refresco em pó movimenta anualmente, segundo dados divulgados pela Leão, R$ 1,5 bilhão. No entanto, Simone acredita que é prematuro estimar o tamanho da fatia que a empresa pretende abocanhar. "Não estamos apostando todas as nossas fichas porque é um produto inédito e não sabemos como ele vai se comportar."
"Temos uma marca muito forte, que existe desde 1901, e acreditamos que ela ainda é pouco explorada", diz o diretor geral da empresa, Renato Barcellos Guimarães. "Por isso, queremos aproveitar essa força e trabalhar o mate em novas formas de apresentação." O novo produto será lançado nos sabores natural, limão, pêssego e guaraná e chega às lojas na próxima semana ao preço de R$ 1. (CS)
