Fernando Morgado, pesquisador das áreas de mídia e comunicação, diz que ser multimídia hoje é uma necessidade para os veículos. O processo, segundo ele, é irreversível porque as empresas precisam acompanhar o movimento do seu público, independentemente de onde ele esteja. "Nós não somos leitores, telespectadores ou internautas; nós estamos leitores, telespectadores e internautas. Por causa dessa nossa condição transitória, que muda várias vezes durante o dia, os veículos devem levar suas marcas para o máximo de canais possíveis", explica.
Morgado vai falar sobre "A força das marcas de mídia" durante a 2.ª edição do Café com Mídia, promovido pelo Grupo de Mídia de Curitiba com patrocínio do Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCom). O evento será realizado na terça-feira, dia 24, e é exclusivo para convidados. O pesquisador ressalta que alcançam o sucesso os veículos que conseguem adaptar melhor os seus conteúdos para as especificidades de cada plataforma, "não simplesmente copiando e colando aquilo que produziram para suas mídias originais".
As empresas que avançam para outras plataformas entram em um processo irreversível, afirma Morgado, que gera desafios próprios da abertura de qualquer nova frente de atuação. Alguns exemplos são o aumento da concorrência e a necessidade de maiores investimentos em tecnologia. Para o pesquisador, "os veículos devem apenas estar atentos às especificidades de cada tecnologia e às necessidades que o público supre no momento em que consome cada uma das mídias. É impossível evitar uma sobreposição entre elas, mas o grau em que isso ocorre vai depender do quão sólida é a marca do veículo de comunicação e o quão relevante é o seu conteúdo".
Nesse formato de trabalho, em que os conteúdos devem ser adaptados às características de cada veículo, a marca ganha ainda mais força porque ela se torna o único ponto comum entre todas as plataformas. É sobre isso, a força das marcas, que Morgado vai falar em Curitiba. Segundo ele, a base de tudo está na credibilidade, principalmente na área de comunicação, porque os veículos produzem informação e ela só tem validade se as pessoas acreditam em quem a fornece.
