A Concessionária Ecovia, que administra o trecho entre Curitiba e o litoral paranaense, e a Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental (SPVS) lançaram campanha destacando a conservação da natureza como fundamental para o cotidiano das pessoas. Com o tema Mata Atlântica - Fábrica de Serviços Ambientais, a campanha tem oito painéis da cartunista Pryscila Vieira, dispostos pela BR-277. Cada placa traz um serviço ambiental que a Mata Atlântica nos fornece, a começar por água e ar puro.
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