Diversificação
Há tempos o grupo da Woods não é só uma balada. A empresa diversificou e hoje tem negócios até em formaturas. Confira:
Woods on Board
Em março do ano que vem, será realizado o Woods on Board, um cruzeiro que passará por Santos e Ilhabela, no litoral de São Paulo. Durante os três dias, 2 mil participantes poderão assistir a shows de Michel Teló, Fernando e Sorocaba, Bruno e Marrone, entre outros. "Não é um cruzeiro apenas para assistir ao show. A ideia é curtir o sertanejo em todos os momentos da viagem", afirma Charles Bonissoni. O projeto é realizar o evento em todos os meses de março nos próximos cinco anos.
Valen Bar 18+
Em 2013, foi inaugurado em Porto Alegre, o Valen Bar 18+, descrito como o primeiro bar de temática erótica em todo o Brasil. O local leva diversas atrações ao público, como música, dança, gastronomia, humor, sempre relacionadas ao sexo. No último dia 5 de dezembro, uma nova casa foi inaugurada em Balneário Camboriú, agora em parceria com a Woods. Para o ano que vem, já há a previsão de inauguração de novas unidades em Curitiba, São Paulo e Salvador.
Woods Café
Em 2015, a Woods também pretende inaugurar um novo estilo de empreendimento, focado na alimentação. A ideia é montar um local com estilo semelhante ao Hard Rock Café, com a música sertaneja como estilo principal. A primeira casa do gênero deve ser inaugurada no interior de são Paulo e a intenção é vender 40 lojas no modelo de franquias nos próximos cinco anos em todo o país.
Euphoria Formaturas
Há seis meses, a empresa também atua na realização de festas de formatura. A Euphoria, empresa criada em Maringá, tem a Woods como sócia e já atua em Curitiba, Ponta Grossa e Guarapuava. A Woods também organiza festas especiais para os formandos da empresa, a Eupholia. Segundo Bonissoni, a empresa já está em segundo lugar no mercado e espera chegar ao primeiro posto no ranking no ano que vem.
Woods Bar e WS Brazil
A ampliação do número de casas continua. Para o ano que vem, há possibilidade de inaugurações de mais duas Woods Bar, em Vitória e Manaus. Além disso, também há a possibilidade de abertura de mais duas WS Brazil, casa especializada em samba e pagode, em outras cidades do Brasil. Por enquanto, há apenas a unidade em Curitiba.
Agência Family
Para promover os shows realizados nas baladas e angariar patrocínios, 23 funcionários trabalham na agência de marketing Family, responsável por todos os investimentos do grupo, e que hoje já atende clientes externos. A ideia, segundo Bonissoni, é ampliar ainda mais os investimentos e se tornar, em cinco anos, a maior agência do Paraná.
CWB Brazil
A Woods possui uma participação societária da empresa CWB Brazil, que realiza o agenciamento de artistas. O empreendimento começou com a intenção de vender shows para as casas noturnas da Woods, que realiza cerca de 150 shows nacionais a cada ano e está entre as três maiores empresas contratantes do país. Porém, com a ampliação dos negócios, a CWB hoje também vende também para outras casas, para órgãos públicos e festivais.
"A gente não quer mais parar de crescer." É com essa frase que um dos sócios e criadores da rede de baladas Woods, Charles Bonissoni, resume o pensamento da empresa para os próximos anos. A ambição faz sentido. Afinal, o Grupo WDS/SA, que engloba a rede de baladas e outros negócios, fechará o ano com um faturamento de mais de R$ 100 milhões e empregando 1,2 mil funcionários direta ou indiretamente.
A receita condiz com a ampliação do número de empreendimentos em todo o Brasil. Em 2014, já foram inauguradas três novas casas, em Campo Grande, Cuiabá e Goiânia e mais uma será inaugurada em 26 de dezembro, na cidade de Atlântida, litoral do Rio Grande do Sul. No dia 5 de dezembro, foi inaugurado o Valen Bar 18+, em Balneário Camboriú.
Ao todo, já são 16 casas em oito estados do Brasil, mais de 2 milhões de clientes por ano em todas as casas e uma ampla gama de novos negócios nos planos para 2015, incluindo uma balada em um cruzeiro próprio.
Alguns fatores contribuíram para a expansão desse negócio. Segundo o sócio Charles Bonissoni, o pioneirismo na construção de uma estrutura ainda inédita para o ritmo no país foi um diferencial. "Não existia um sistema que controlasse uma boate sertaneja, uma casa com ar-condicionado, garçons, camarotes, uma agência pra contratar cantores sertanejos e montamos tudo isso", lembra.
Segundo ele, também contribuiu para esse sucesso a explosão do sertanejo universitário no país, o que fez com que artistas de renome vissem a Woods como a referência no gênero. Hoje, diversos artistas como Sorocaba, Cristiano Araújo, Marrone e Michel Teló compraram a ideia e se tornaram sócios das casas em diversos locais pelo país.
Mas o sucesso das baladas no país só foi percebido anos depois da abertura da primeira casa em Curitiba, em 2005. "Quando abrimos em Balneário Camboriú em 2009, o Brasil inteiro passou a nos olhar, porque é uma cidade turística e pessoas de todo o país estão lá", afirma Charles.
Mas foi com a abertura da casa em São Paulo, em 2011, que a empresa explodiu na mídia e expandiu seus negócios rapidamente. Em apenas dois anos, foram oito aberturas e a consagração entre o público sertanejo.
Após uma rápida expansão nos últimos anos, Bonissoni avalia que ainda há espaço para crescimento acelerado. A aposta da empresa é que o ritmo sertanejo mantém o apelo forte , tanto no interior quanto nas capitais. "O ritmo tem a capacidade de se adaptar a outros estilos e continuar sendo atraente para o público", diz ele. "Vamos manter a estratégia de reforçar a marca com novos canais de mídia e temos o grande desafio de continuar fazendo com que o sertanejo continue sendo o que é hoje."
Mídia
Empresa aposta em sistema próprio de anúncios para reforçar faturamento
Além de apostar na promoção e divulgação de festas, a Woods possui um forte plano de marketing, que permite a colocação de anúncios de diferentes marcas em todos os veículos da empresa. Com preços e tamanhos bem definidos, o patrocinador pode optar pela rádio, revista, redes sociais ou até mesmo em banners, adesivos, divulgação e ações promocionais dentro da própria casa. As ações de marketing podem envolver até mesmo os artistas da casa.
Para o sócio da empresa, Charles Bonissoni, as propagandas realizadas dentro da casa têm o apelo de atingir um perfil bastante específico. Segundo ele, a propaganda pode ser direcionada para um público frequentador das casas bem definido e ofereceria um retorno maior com custo menor para o anunciante. "As pessoas ficam emocionalmente à vontade nas casas e quando você escuta seu artista predileto falando em uma marca, você absorve aquilo automaticamente. Não é algo que você ouve forçadamente como na TV", explica ele.
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