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Opinião

Propaganda com “E.T.” mostra que nossa cultura e herança moral viraram piada

  • PorArmond White
  • National Review
  • 05/12/2019 14:54
Nostalgia sarcástica: propaganda transforma o clássico “E.T.” em mercadoria e reduz o Natal a um feriado sem a presença de Cristo.
Nostalgia sarcástica: propaganda transforma o clássico “E.T.” em mercadoria e reduz o Natal a um feriado sem a presença de Cristo.| Foto: Divulgação

O comercial “A Holiday Reunion” [Um reencontro de Natal] é a sequência de E.T., o Extraterrestre (1982), de Steven Spielberg, que ninguém pediu. Ela jamais teria sido feita se não tivéssemos chegado a um ponto sem volta de degeneração cultural – e audácia empresarial.

E.T. foi o filme mais popular dos anos 1980 (está em 4º lugar na lista dos filmes de maior bilheteria segundo o Box Office Mojo). Ele retrata com humor e emoção o menino Elliott (Henry Thomas), que está se sentindo sozinho depois da separação dos pais e que faz amizade com um alienígena.

O extraterrestre (chamado E.T., sigla que remete também ao nome de Elliott) é uma criatura baixa, de pele marrom e olhos arregalados com a qual o menino de um subúrbio norte-americano, Elliott, vive uma experiência de empatia telepática: e a projeção psicológica tornada realidade.

E.T. foi instantaneamente amado. Lançado logo depois da tolice sentimental de Star Wars, ele aumentou a aposta do que o cinema popular podia expressar, inspirando-se na necessidade universal de ser compreendido. Isso fez com que o processo de identificação que acompanha o crescimento pessoal e o amadurecimento das crianças parecesse quase mágico.

A simplicidade infantil do filme se transformava em algo incrivelmente profundo, o ponto alto da necessidade de redenção expressa nos revolucionários clássicos cínicos durante o Renascimento do cinema norte-americano. O encanto de E.T. estava na reação ao desencanto pós-1960, pós-Vietnã e pós-Watergate.

"A Holiday Reunion" usa E.T. num momento de instabilidade cultural, quando o cinema, enquanto evento público unificador, está sendo substituído pela exibição privada de conteúdo – a fragmentação máxima da sociedade. O motivo por trás disso é promover o Xfinity, sistema de transmissão a cabo de propriedade da Comcast e NBC Universal, empresa-mãe dona do filme de Spielberg. Sua logomarca aparece em várias cenas do comercial.

A reconexão com E.T. — o último grande exemplo de um filme de arte para a aldeia global – prova ser uma traição arrasadora da unidade cultural feita com objetivos mercenários. Ela ocorre na mesma época em que a juventude millennials foi doutrinada e transformada em peão político – a inocência deles foi expropriada e monetizada, se transformando ironicamente numa “diversidade” que não faz nenhum sentido.

A história de E.T. não é conhecida por ativistas como Greta Thunberg. Nascida depois do fenômeno social de E.T., a geração que se tornou pessimista e distópica graças a filmes como Wall-E e O Cavaleiro das Trevas jamais aprendeu a lição de Spielberg sobre empatia ecumênica. O imaginário de anunciação e ressurreição de E.T. estava tão cheia de referências judaico-cristãs que, assim como no melhor filme de Spielberg, Contatos Imediatos de Terceiro Grau, era mais do que um filme para a família da Disney poderia sonhar.

Ao contrário disso, "A Holiday Reunion" mostra uma nostalgia falsa. Seu apelo aos boomers [referência à geração que nasceu depois da Segunda Guerra Mundial] os leva a esquecerem que, acima de tudo, E.T. é uma obra de referência espiritual.

No anúncio do comercial, a trama é descrita como “37 anos depois”. Então é surpreendente quando Henry Thomas, agora com 47 anos, aparece casado e pai de duas crianças que aceitam o velho amigo extraterrestre, que está voltando à Terra sem outro motivo aparente além de vencer a Comcast. (A família sedentária do Elliott adulto vê TV a cabo com E.T. e o filho de Elliott apresenta ao visitante antes tecnologicamente avançado as maravilhas do WiFi, tablets e aparelhos de realidade virtual).

Em “A Holiday Reunion”, a promessa de 4 minutos de uma revolução midiática da Xfinity, partes preciosas do nosso passado cultural são violadas. A moral de E.T., aquele momento grandioso em que alienígena e criança voam de bicicleta diante da lua iluminada como se ela fosse o arco-íris que funcionou como sinal de Deus para Noé, é trucidada.

“Essas coisas são frágeis!”, insistia Holly Hunter no filme romântico metafísico Além da Eternidade (1989). Ela se referia não apenas à tradição ou nostalgia, mas também aos símbolos de toda a base étnica e ética de Spielberg (e do Ocidente), agora trivializada — e, aparentemente, com o consentimento do maestro da empresa. Ele finalmente conseguiu transformar E.T. numa mercadoria. O Natal do comercial é uma festa sem a presença de Cristo.

Mesmo com a música de John Williams ressoando em nossa memória, o sarcasmo da expressão “Ok, Boomer” no comercial é uma ofensa. O diretor da peça, Lance Accord (ex-cinegrafista que fez uma análise materialista e séria de várias obras de Spike Jonze), não consegue alcançar aquele close final transcendente de Elliott olhando para a estrela, seu rosto infantil expressando o preço da sabedoria. Nada mais na nossa cultura é sagrado? Alguma coisa será capaz de fazer Spielberg grande de novo?

Armond White é crítico de cinema e escreve sobre filmes para a National Review.

© 2019 National Review. Publicado com permissão. Original em inglês
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Comentários [ 46 ]

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  • P

    PAULO B.

    ± 2 dias

    tem a opção de "desler"? que **** hein Gazeta !!!

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    • F

      FELIPE FERREIRA DOMINGUES

      ± 4 dias

      Gente, que artigo porcaria. Acabei de ver o comercial, quase chorei. Obrigado por apresentar esse articulista porcaria. O evitarei sempre que puder.

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      • L

        Luciano Francisco Alves Gama

        ± 5 dias

        Quando um crítico diz que um filme é bom eu não assisto porque sei que será uma porcaria. Quando diz que o filme é ruim, tenho certeza de que irei gostar.

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        • D

          David Gaertner

          ± 5 dias

          Caraca , só usando o que o cara usou para entender tanto ranço. Desnecessário

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          • S

            SANDIR LEONARDO PEREIRA DA COSTA

            ± 5 dias

            Nossa, quanto ódio sem motivo hein... Credo, vai tirar umas férias...

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            • A

              ALMJ

              ± 5 dias

              Na minha opinião, o comercial foi muito bem feito e emociona. Mas sempre aparece alguém sem noção como esse "crítico" de cinema, para achar defeitos e criticar.

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              • V

                VSB

                ± 5 dias

                Que grande porcaria de artigo, para começar nem é um repórter local, nem uma propaganda transmitida para o Brasil, portanto a cultura é diferente. Agora falar que o comercial não é bom ou pelo menos que não mexe com as pessoas é simplesmente querer chamar atenção e mostrar o quão ridículo chega a ser uma pessoa do-contra. Cada dia que passa o jornalismo vai afundando, infelizmente.

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                • G

                  GG Allen

                  ± 5 dias

                  A Gazeta do Povo está terceirizando até o moralismo e o reacionarismo. Chega a ser ridículo. Pegam conteúdo de uma revista chinfrim americana que faz o estilo "escândalo" e "fake-news". Que triste Gazeta. Que triste.

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                  • O

                    ODERLON BARBOSA MATOS

                    ± 5 dias

                    Ainda não vi o comercial! Mas sei que não existe texto ingênuo! Sempre tem uma mensagem, ou um “valor” por de trás de uma mensagem! Então é bom prestarmos atenção sobre o que esse comercial quer que acreditemos, e sobre como esses “recursos midiáticos de emoção” quer nos “influenciar”!

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                      Márcio Henrique Macedo

                      ± 5 dias

                      Não entendi uma só palavra da critica. Do filme E.T., tirei lições que trago até hoje em minha vida.

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                        Milton A. Roque Jr.

                        ± 5 dias

                        Cara... Como o mundo tá chato!!! Quanto mimimi!!! Ótimo comercial! Pura inveja desse "crítico"...

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                        • T

                          Thais de Melo Queiroz

                          ± 5 dias

                          Adorei o comercial, achei lindo. Não entendi a crítica, pode ser que exista um contexto desconhecido para mim, brasileira, que assistiu a propaganda com legendas em português. O que vi foi apenas um comercial muito bem executado, inspirado em um filme belíssimo que todos adoraram e continuam adorando.

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                          • P

                            Paulo Búrigo Marcondes Godoy

                            ± 5 dias

                            Quanta bobagem. O comercial é belíssimo. Muito mimimi à toa.

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                            • K

                              Karina Miranda

                              ± 5 dias

                              Que porcaria de artigo é esse? Qual o sentido em a Gazeta publicar isso? Que escolha estranha.

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                                Maria Cristina

                                ± 5 dias

                                Como pode falar do filme ET que foi marco do cinema para a época?Tem dislike?Star Wars, ruim? Ve ta Loki mano?

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                                  Flavio Teixeira

                                  ± 5 dias

                                  Nossa! Quanto drama! Será que não passou pelo menos por um momento (se e que não é pedir demais) que trata-se somente de um novo filme? Tem que viajar tanto? Ou enquanto escrevia, fumou alguma coisa estragada também?

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                                  • S

                                    Sr. Walker

                                    ± 5 dias

                                    O autor do texto andou fumando o quê mesmo?

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                                      David de Carvalho

                                      ± 5 dias

                                      Piada não é a propaganda. piada é um artigo tão sem pé nem cabeça como esse.

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                                      • J

                                        JJ

                                        ± 5 dias

                                        Esse texto demonstra que o autor vê problemas onde não existe.... e expressa sua "opinião", isso sim uma degeneração de sua profissão de jornalista. O basico do "quem, o que, quando, como, onde" basta aos leitores de um jornal. Sem mais...

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                                          Admar Luiz

                                          ± 5 dias

                                          Valores sagrados, eis do que precisamos. O vazio existencial dos tais millennials refletem o quanto, nessas últimas décadas, a cultura judaica-cristã, o legado grego-romano, enfim , a cultura ocidental foi vilipendiada, rebaixada. Como ensinou Russel Kirk, "precisamos renovar o interesse e o conhecimento de gerações pela "ideias verdadeira", pelas "coisas permanentes", que são a base e a infraestrutura intelectual do renascimento conservador. A encontrar o sentido do mundo político que os rodeia e a conseguir lidar com os problemas universais da experiência humana".

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                                          • M

                                            Mirtão

                                            ± 5 dias

                                            Ciúmes do dedo do E.T. pois o seu urologista não deve ter um nem parecido para o exame de próstata. KKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKK

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                                            • F

                                              Francisco

                                              ± 5 dias

                                              "Star War" (sic). "Cavalheiro das Trevas" (sic). Contratem um revisor, por favor.

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                                              • L

                                                LUIZ SERGIO GUERRA CORREA

                                                ± 5 dias

                                                Você tentou relacionar ET com Jesus Cristo, ou uma experiência mística? Talvez e no.máximo uma experiência espiritual, pois ai eu até concordaria. Mas o ET é um belo filme e a relação com os Baby blomers eu concordo, pois seria uma quebta de paradigma.. Mas quem disse a você que o Natal de hoje tem haver com Jesus Cristo? O.Natal e algumas partes do evangelho de Jesus são heréticos e nunca ortodoxos e passam pela mão corrupta da igreja de Constantino... isso sim é manipulação... Vai se inteirar e deixe de influenciar dogmáticamente.

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                                                • R

                                                  Rodrigo

                                                  ± 5 dias

                                                  Vem reclamar que nada mais é sagrado e chama Star Wars de "tolice sentimental".

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                                                  • M

                                                    Maritza Maira Haisi

                                                    ± 5 dias

                                                    Esse cara precisa urgentemente de um psiquiatra para tratar dessa neurose...que absurdo

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                                                    • R

                                                      ROBERTO LACERDA MONTENEGRO FIL

                                                      ± 5 dias

                                                      Hahaha que piada essa "opiniao" deve ter fumado vários, não tem mais o que fazer mesmo

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                                                      • A

                                                        Alexandre Galdino

                                                        ± 5 dias

                                                        Cara, deixa de ser chato! Ficou muito bem feito, é só um comercial... e não vai mudar a humanidade.

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                                                        • O

                                                          Oliveira

                                                          ± 5 dias

                                                          Ih, a Gazeta do Povo soçou. Parece q eu li uma cartilha comunista relacionando o mercado diretamente à dignidade humana.

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                                                          • K

                                                            Klaus

                                                            ± 5 dias

                                                            Viajou...

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                                                            • V

                                                              Velo

                                                              ± 5 dias

                                                              Excelente texto. E Star Wars é um ****!

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                                                              • M

                                                                Marcelo E L

                                                                ± 5 dias

                                                                Tá... quando traduzirem esse texto para português de forma mais clara, talvez seja possível entender... é do tipo "faz que vai, mas não vai"... Em tempo: a propagando com ET ficou muito boa!

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                                                                • R

                                                                  Ricardo

                                                                  ± 5 dias

                                                                  Excelente texto, muito reflexivo.

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                                                                    Tiago Souza

                                                                    ± 5 dias

                                                                    É ironia?

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                                                                • F

                                                                  Freud Explica

                                                                  ± 5 dias

                                                                  Ao analisar a história humana, nunca ouvi falar de uma geração que se sentiu confortável com a seguinte, pelo menos desde o Período Moderno. Essa ideia é muito bem descrita no filme "Meia Noite em Paris" de Woody Allen. Portanto, mais um artigo para "chover no molhado".

                                                                  Denunciar abuso

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                                                                  Confira os Termos de Uso

                                                                  • P

                                                                    Paulo Artur Fonseca dos Santos

                                                                    ± 5 dias

                                                                    Não consegui entender nada. O que aquele garoto de bicicleta tá fazendo carregando um cesto com a Marina ?

                                                                    Denunciar abuso

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                                                                    Confira os Termos de Uso

                                                                    • G

                                                                      Guajuvira

                                                                      ± 5 dias

                                                                      credo... critico de cinema serve pra isso? Jura? Eu adoreeeeei o comercial!

                                                                      Denunciar abuso

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                                                                      Confira os Termos de Uso

                                                                      • M

                                                                        Marcelo Moura de Oliveira

                                                                        ± 5 dias

                                                                        Quanto exagero...quanto drama...

                                                                        Denunciar abuso

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                                                                        • J

                                                                          J Junior

                                                                          ± 5 dias

                                                                          Se for escrever, não beba. Se beber, não escreva...

                                                                          Denunciar abuso

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                                                                          • D

                                                                            Disraeli Everdan Pergher

                                                                            ± 5 dias

                                                                            Armond, relaxa cara!! É só mais um vídeo, muito bem feito, diga-se de passagem, para curtirmos sem essa lenga, lenga de achar que estamos sendo enganados ou abduzidos por algum comercial ou que nossa cultura está sendo dizimada...!!! Se procurar, vai achar chifre em cabeça de cavalo, cara!!! Vai tomar uma cerveja e curtir a vida!!!

                                                                            Denunciar abuso

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                                                                            • E

                                                                              EDUARDO MOREIRA LIMA RODRIGUES CASTRO

                                                                              ± 5 dias

                                                                              O cara problematizou a propaganda do ET... nao falta mais nada

                                                                              Denunciar abuso

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                                                                              • R

                                                                                RAMH

                                                                                ± 6 dias

                                                                                Então o sujeito acha que Star Wars é uma bobagem e E.T. é uma obra prima...

                                                                                Denunciar abuso

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                                                                                1 Respostas
                                                                                • A

                                                                                  Alex

                                                                                  ± 5 dias

                                                                                  E ele está correto quanto a isso....

                                                                                  Denunciar abuso

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                                                                              • J

                                                                                João Mauricio

                                                                                ± 6 dias

                                                                                Acho que o editorialista estava deprimido com alguma coisa (que não é com o vídeo do comercial) quando escreveu este artigo.

                                                                                Denunciar abuso

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                                                                                Confira os Termos de Uso

                                                                                • M

                                                                                  Maquiavel

                                                                                  ± 6 dias

                                                                                  Quanta bobagem em um único artigo! Bem, o que esperar de críticos de cinema??

                                                                                  Denunciar abuso

                                                                                  A sua denúncia nos ajuda a melhorar a comunidade.

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                                                                                  Confira os Termos de Uso

                                                                                  • J

                                                                                    José Roberto

                                                                                    ± 6 dias

                                                                                    Nossa, não senti nada disso ao ver o video. Quanto pessimismo. O autor do texto se esqueceu de uma máxima: não somos donos de algo só pelo fato de que o amamos. Ele, pelo visto, ama E.T., mas não pode acusar a empresa de vilipendiar o filme por ter explorado os personagens em uma peça publicitária.

                                                                                    Denunciar abuso

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                                                                                    Confira os Termos de Uso

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                                                                                    • M

                                                                                      Marilena Sant Anna

                                                                                      ± 5 dias

                                                                                      Estava deprimido , com raiva ou coisa parecida !

                                                                                      Denunciar abuso

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                                                                                      Obrigado! Um moderador da comunidade foi avisado sobre a denúncia. Iremos avaliar se existe alguma violação aos Termos de Uso e tomar as medidas necessárias.

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